橙光线市场情报报告 第一期(2018年8月13日-19日)

By Joe

橙光线市场情报报告 第一期(2018年8月13日-19日)

1. 安踏集团公布2018年上半年财报
8月14日,安踏集团(2020.HK)公布2018年中期财报,2018年上半年营收105.5亿元,同比增长44.1%,其中FILA的半年业绩接近40亿。
上半年,安踏集团服装收入达60.65亿元,同比增长64.6%;鞋类营收41.084亿元,同比增长21.3%;配饰产品营收3.801亿元,同比增长51.3%.其中,服装类产品毛利率高达57.8%,上升了4.3个百分点;鞋类毛利率50.1%,增长1.9个百分点;配饰产品毛利率43.8%,上升了4.5个百分点
但是,部分财报指标出现问题,导致安踏股价大跌10.10%:(1)股东应占溢利率也下降1.4个百分点至18.4%,成本、费用&汇兑、汇率的大幅增长导致这一结果;(2)负债比率达6.0%,较2017同期增长了2.6个百分点;平均存货周转天数达83天;(3)上半年经营产生的现金为21.38亿元,较2017年同期25.41亿有较大的减少,经营活动产生的现金流量净额为14.76亿元,同比下滑28.28%;(4)期末现金及现金等价物为69.33亿元,较2017年同期期末95.60亿元,出现极大下滑;自由现金流入12.259亿元,同比下降32.8%。

体育产业生态圈 2018年8月14日
链接:https://mp.weixin.qq.com/s/i4Ex-UQfGUg1dOgwBVjU9g
懒熊体育 2018年8月14日
链接:https://mp.weixin.qq.com/s/QnDT-jYYVGLhyeaij0JJ-Q

2. 李宁公布2018年上半年财报
李宁2018年上半年收入达47.13亿元,同比上升17.9%,创下2010年以来的最快增速。李宁股价盘中涨幅一度超过8%,最终收报8.5港币,上涨4.68%,目前市值185.8亿港币。
从地区上看,中国市场收入占比为98.4%,这个比例提升了约0.7个百分点,海外地区收入下滑近20%至7364万,占总收入比仅剩1.56%,这一比例过去7年以来的最低值。
如今,童装品牌李宁YOUNG和女子品牌DANSKIN是目前李宁旗下为数不多的正在上升通道的子品牌。但李宁本人表示女子算是李宁最薄弱的市场,目前我们还是处在摸索阶段。

懒熊体育 2018年8月13日
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3. 网易推出集团首个独立运动服饰品牌Yessing
8月8日,网易正式推出了集团首个独立的运动服饰品牌Yessing,主打轻运动理念,面向年轻群体。
Yessing品牌的筹备工作从2016年11月便已开始。花费近两年的时间来推出一个品牌,究其原因,这是出于网易对于服装市场流行趋势和自身电商业务的洞察和分析。
一方面,网易在网易严选上积攒了雄厚的供应商资源,形成了一套完整、完备的供应链体系;另一方面,拥有巨大的线上流量、渠道优势。

体育大生意 2018年8月18日
链接:https://mp.weixin.qq.com/s/Z-ZFvhVqnLKUqAtgXoq6QQ

4. 可口可乐与BodyArmor组成战略同盟
可口可乐收购BodyArmor的少量股权,并将其纳入到自己庞大的瓶装饮料销售系统,目标直指佳得乐。
去年,BodyArmor就与UFC签署了多年战略合作协议,成为该赛事首个官方运动饮料赞树商。
ps. 在价值79亿美元的美国运动饮料市场,佳得乐的市场占有率高达74.7%,Powerade和BodyArmor排在其身后,市占率分别为17.5%和3%。

禹唐体育 2018年8月17日
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5. 创业3年的铁杆体育深度挖掘足球朝圣旅游
铁杆体育创始人陆一鸣与邹航昊于2016年开始创业之路。2016年9月,铁杆体育获得了厚实资本的天使轮投资,而2017年初,其投后估值达到3000万,其投资方则是C轮之后风生水起的懂球帝。
铁杆体育主要定位是垂直于欧洲足球朝圣的平台,其核心产品正是体育旅游赛道上热门的“欧洲看球之旅”。合作平台超过50家,包括途牛等旅游平台,体坛+、懂球帝、微赛等体育平台,巴萨、米兰、尤文、皇马等多支豪门的球迷协会。
主要体育旅游服务有三种:简包、全包自由行以及跟团行。铁杆体育服务的球迷已近1000人。

体育产业生态圈 2018年8月16日
链接:https://mp.weixin.qq.com/s/svbsaaov60ZLDdD9S5EMxA

6. 新赛季五大联赛球衣赞助商更迭
(1)德甲:阿迪在德国大本营节节败退
AC米兰:阿迪达斯→彪马
马赛:阿迪达斯→彪马
莱斯特城:彪马→阿迪达斯
沙尔克04:阿迪达斯→茵宝
(2)英超
阿森纳:彪马→阿迪达斯(5年每年6000万英镑)
曼城:耐克→彪马

(德甲球衣赞助分布) (英超球衣赞助分布)

2015年全球足球装备市场份额对比,阿迪达斯以35%,耐克29%,彪马7%,其他品牌的市场占有率总和则是29%。
2017年,阿迪达斯战略调整,在集团年报中提出“Mean more by doing less”策略,2020年前赞助方面的营销投资占比降至低于45%,更注重对世界顶级球队的投资,如五大联赛的曼联、皇马、拜仁、尤文等队。
体育产业生态圈 2018年8月17日
链接:https://mp.weixin.qq.com/s/-4PHXdNEwakNuZ5oTqeqSw

7. 北京冬奥组委启动官方赞助商征集
北京2022年冬奥会和冬残奥会赞助计划包括4个层级,官方合作伙伴为第一层级,官方赞助商为第二层级。
北京冬奥组委正式启动官方赞助商征集工作。首批启动的官方赞助商类别是:正装、啤酒、物流、粮油产品、农副产品、文化活动服务。关于官方赞助商的选择标准,北京冬奥组委要从企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力和营销推广能力等几个方面进行考量。

禹唐体育 2018年8月18日
链接:https://mp.weixin.qq.com/s/OjNNjkQop-zh–qA0h2rmA

8. 中国足协启动幼儿足球普及工程
中国足协将在全国范围内启动幼儿足球普及工程。自今年下半年开始,幼儿足球普及工程将本着“快乐健康、游戏主体、培养兴趣”的主旨,以“3-6岁”儿童为对象,广泛开展幼儿足球活动。
今年将着力做好七件实事:一是开展一系列幼儿足球实证研究,建立完善幼儿足球标准体系;二是以实施幼儿足球的公益体验活动为抓手,创建幼儿足球大会、足球节、夏冬令营、嘉年华等丰富多样的幼儿足球竞赛活动体系;三是以幼儿足球宣传月为主要抓手,加强幼儿足球宣传推广工作;四是以创建“足球特色幼儿园”和“社区幼儿足球乐园”为主要阵地,引领幼儿足球行业发展;五是开展幼儿足球师资培训,推进人才队伍建设;六是与有关方面共同成立幼儿足球专项基金,推进幼儿足球多元资源开发与服务平台建设;七是促进幼儿足球活动场地、器材的研发、检测和推广。

体育蓝皮书 2018年8月14日
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9. 上海市体育局对体育赛事发展专项基金最高支持1000万元
《2018年度上海市体育赛事发展专项资金项目申报指南》编制发布,今年8月正式实施。
重点项目:
(1) 各运动项目世界顶级赛事,如世界锦标赛、世界杯(不包含世界杯分站赛)等;
(2) 连续举办3届以上(不含3届)、具有影响力和社会效益的本市自主品牌赛事;
(3) 服务“一带一路”建设、“长三角一体化”战略等国家重点任务和全市重点工作的体育赛事。
专项资金支持额度不超过赛事实际投入的30%,其中,一般项目支持金额不超过500万元,重点项目支持金额不超过1000万元。市区两级财政支持总额不超过赛事实际投入50%。

体育bank 2018年8月17日
链接:https://mp.weixin.qq.com/s/-Cr1Axm451tbRydP80rw2Q

10. 戴维斯杯改革赛制
8月16日,国际网联年度大会通过一项关于戴维斯杯的改革提案,未来只设一个世界组别,18支球队将在一座中立城市参赛,并于7天时间内角逐出最后的冠军,第一届改革过后的戴维斯杯将于2019年11月18日至24日。
这一改革提案由杰拉德·皮克旗下的Kosmos集团提出,并将在未来25年向国际网联投资30亿美元,用于戴维斯杯的全面改革,赛事也将由Kosmos集团负责运营。

链接:http://sports.eastday.com/a/180819001737889000000.html

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