运动焕新城:英国钢城谢菲尔德如何用体育重塑城市面貌

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本文授权转载来自微信公众号:【丈量城市

节选自2023年3月27日发布的【另类制造业升级,英国钢城的2大战略】第2部分

谢菲尔德重启:「以城引人」

「产人城」的发展逻辑,对谢菲尔德(英国钢城)来说已经失效,接下来要进入前文所强调的「城人产」新发展阶段。

转型升级绝非易事,对谢菲尔德来说,不仅面临着城市转型战略的考验,更要面对缺少资金、威信扫地、人口流失的现实困境。

用体育重塑城市形象

树立新形象,是谢菲尔德首要目标。

1986年,谢菲尔德成立经济再生委员,将体育视作谢菲尔德复兴的转型方向。

谢菲尔德竞技场举办的冰球比赛(来源:Wikipedia)

之所以选择体育这类「软件」,而非硬件建设,缺钱是一方面,统一发展目标是一方面,用体育带动服务业发展,提升就业,重塑城市形象则是更重要因素。但为什么是体育,而不是文化,也不是旅游呢?

首先,当时国际上已有通过体育塑造城市形象的成功案例,诸如韩国首尔、美国印第安纳波利斯、西班牙巴塞罗那等城市。其次,谢菲尔德拥有世界上第一家职业足球俱乐部,也曾举办过斯诺克世锦赛等多项赛事,可以说有基础。

1857年成立的谢菲尔德足球俱乐部(来源:Wikipedia)

经济再生委员会,通过三大策略推动城市新形象—体育之都

策略一:体育大事件牵引

1987年,谢菲尔德击败爱丁堡,成为世界大学生运动会(1991年)举办地,并提出以运动会引领城市再生的战略。

有了国家资源、资金作为背书,谢菲尔德边开始建设场馆(新建四座,翻新一座,带来11070个岗位),边筹划成立谢菲尔德国际场馆管理集团(SIV),专门负责场馆的运营、管理,避免出现后奥运效应(主办城市在奥运会后出现的经济衰退现象),保障体育经济发展的可持续。

新建设的唐谷体育场是1991大运会的主要举办地之一(来源:Flickr)

大运会结束以后,谢菲尔德持续举办各类赛事,至2019年,已经举办了1000多项体育赛事,涵盖从国际赛事到地区、城市赛事,如国际泳联世界大师锦标赛、欧洲足球锦标赛等等。

体育赛事高密度化带来了规模效应,推动城市服务业的稳步发展,1995年,谢菲尔德被评为英国首个国家体育城市

谢菲尔德举办的足球比赛(来源:Flickr)

策略二:专属运动名片

谢菲尔德五花八门的赛事中,有一项赛事与城市紧紧绑定在一起,甚至可以说提到这项赛事就是指谢菲尔德,这就是——世界司诺克锦标赛

谢菲尔德举办的世界司诺克锦标赛(来源:Wikipedia)

虽然,斯诺克世锦赛于1977年开始在谢菲尔德举办,但碍于当时这项赛事影响力不足,以及传播技术的限制,特别是之后体育赛事对烟草类广告投放的禁令,让斯诺克世锦赛越发缺钱、缺人、缺关注,变得越来越小众,甚至一度成为英国本土赛事。

再生委员会成立后,促使斯诺克世锦赛与欧洲体育频道EUROSPORT合作,赛事开始在60多个国家直播,许多国家的观众是第一次接触这项运动,关注度开始上升。

特别是2002年,丁俊晖成为世界青少年斯诺克锦标赛最年轻的冠军后,中国斯诺克市场被完全激活。如今斯诺克世锦赛,平均每年吸引全球89个国家和地区的3.5亿观众观看。

谢菲尔德克鲁斯堡剧院改造后,成为锦标赛固定举办场地

绑定运动名片之后,谢菲尔德开始延伸斯诺克的产业链。如2003年,谢菲尔德世界斯诺克学院成立,为来自全球的斯诺克选手提供特训,许多知名球员都以该学院为基地,常驻谢菲尔德。

策略三:发展体育产业

体育让谢菲尔德再次声名远扬,接下来就需要转化体育的「经济价值」了。

首先是,挖掘体育产业的深度。

2003年,谢菲尔德体育学院成立,为运动员提供专业训练,特别是奥运会选手,如奥运冠军杰西卡·恩尼斯-希尔、安东尼·约书亚等均在此接受训练。

2013年,国家运动与运动医学中心落户谢菲尔德,中心包括运动生理学实验室、康复训练室、运动生物力学实验室等等,为运动员和大众提供运动损伤治疗、提升运动水平、提高心理素质等方面服务。

谢菲尔德三座国家运动与运动医学中心之一

2013年,谢菲尔德第二大学技术学院(UTC)成立,学院的发展重点主要包括运动科学、体育工程、医学康复、运动营销等方面。

学院还与各类运动机构展开合作,如与斯诺克锦标赛的合作,包括赛事组织和管理,利用数据分析来提高运动员表现,以及应用新技术来改善观赛体验等等。

谢菲尔德第二大学技术学院

其次是,扩大体育产业受众广度。

谢菲尔德建设了丰富的体育设施,包括对足球、自行车、板球、网球、篮球、跑步、游泳,以及残疾人运动的各类设施,尽可能扩大运动受众群体。

此外,谢菲尔德经常举办面向大众的体育活动,吸引来自全球的运动爱好者参加,例如半程马拉松,谢菲尔德10K、City Ride家庭自行车比赛等等。如今谢菲尔德经常参加户外运动人数,已占总人口的65%。

谢菲尔德大众化的体育比赛(来源:Flickr)

良好的体育设施和赛事活动」成为游客来到该市重要原因,这也标志着外界对谢菲尔德城市认知,已完成从「钢铁之城」到「体育之城」的转变。

本文由华高莱斯团队创作

总策划:李忠

撰文:1/6图片工作室

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头图来源:Flickr

排版|莫非工作室

排版审核|韩庆玲