打造经典赛事IP, 你要学会让赛事“讲故事”

qin, mingxuan

(全文约1032字,需要阅读4分钟左右)

心心念念的橙光线《路跑赛事管理训练营》终于开课了!

作为橙光线最经典的赛事管理课程,这已经是《路跑赛事管理训练营》第15期课堂。本期首次尝试了线上授课的方式,同时也喜提一支平均年龄最年轻的学员团队。

这个被赛事同行称为“路跑赛事管理黄埔军校”的训练营,到底有什么魔力呢?

下面我们就进入石春健老师的课堂,看看这业界传奇课堂的冰山一角。

关于赛事策划,石老师说

  • 赛事创新,成为一种迷思。当赛事组织者沉迷于创新的时候,有没有想过,选手来参加你的比赛,不是来看你的创新的,反而是来体验你“经久”的那一面。
  • 从赛事组织者出发的创新,从政府角度出发的创新,都不是真正的创新。真正的创新,只可能来自选手。
  • 真正打动跑者的,是赛事的文化。每年的纽约马拉松,都像是一场全新的赛事,但是它的创新背后,是对自己赛事文化的坚持——让更多的人跑起来。
  • 如今马拉松赛事已不仅仅是一场比赛,它已经变成一场包含社交、家人的多体验活动。这是马拉松赛事发展的一个新趋势。
  • 深刻地理解产品,理解选手,让赛事自己讲故事,帮助选手讲好自己的故事,这就是不忘初心的创新,这样的赛事必然经久不衰。

表达完观点,石老师带我们盘点这些殿堂级的马拉松赛事,讲了什么故事,又是怎样帮助选手讲故事的。

【Team Hoyt】

在波士顿马拉松的起点,有一个特别的雕像,属于传奇父子组合“Team Hoyt”。这对父子一共参加过32次波士顿马拉松,爸爸推着坐在轮椅上的儿子,从青年跑到中年跑到老年。

【“One of the last runners”】

纽约马拉松是一场“不关门”马拉松。赛事总监在终点迎接每一个“One of  the last runners”。为了给每一个完赛者美好峰终体验,纽马有一支特别的志愿者队伍坚守到深夜,让每一个步履蹒跚完成比赛的last runner体验红地毯的冠军感觉。

【国家队入场仪式】

作为最国际化色彩的马拉松赛事之一,纽马在开赛前夜,会专门为从世界各地来参赛的选手举办一个“国家队”入场仪式,让各国选手感受奥运会开幕式般的自豪感。

【摄影地图】

京都马拉松,专门为参赛者发放“拍照指南”。详细标注赛道中适合拍照、有专业摄影师驻守的地点,方便选手为自己留下满意的照片和回忆。

这些视角和案例,有没有让你耳目一新又眼界大开呢?

作为首次搬到线上的路跑赛事管理培训,本期还特别邀请了东京马拉松的志愿者负责人陈丽颖老师,分享东马运营和志愿者管理流程。

相信六天学习结束的时候,同学们必定收获满满,不仅拥有更多实战干货,同时能站在更高的角度审视自己的赛事,让中国早日出现像纽马、波马一样经久不衰的经典IP赛事!

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