如何看待疫情恢复后线上马拉松在路跑赛事中的定位?

Julia

提问人:Max

2020年4月21日

问题: 如何看待疫情恢复后线上马拉松在路跑赛事中的定位,现在线上马拉松的投入会不会变成一笔沉没成本?毕竟赛事还是会以线下为核心。

崔英善:线上赛事取决于市场策略,线上运营能力带你赢在未来。 

线上市场渠道运营,并不等同于线上赛事。是否组织线上赛事,是应该由公司策略、赛事策略而定。根据自己的策略,每个赛事组织可以有自己的选择。伦敦马拉松今年赛事只是决定推迟,并没有选择做线上赛事;纽约马拉松也没有做线上赛事,他提供的是线上的训练计划。我们需要的是在一个总体经营策略下,进行线上运营策略研究,包括整个运营架构的搭建、组织团队的建设等等。线上比赛只是其中一环。   

线上市场开发已经是一个不可逆的趋势。未来,线上能力强的赛事,会在品牌方面、销售方面、获得赞助商的能力方面脱颖而出。线下赛事看上去热闹,但是它离不开线上传播。没有线上传播的配合,你会发现很多注意力会被其他赛事拿走。这个竞争不可避免。认真做好前期的经营策略研究,明确自己要针对什么样的群体,提供什么样的服务,在此基础上,尽早搭建和经营自己的线上渠道。这些投入绝不会浪费,只会让你更好地适应未来。

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