吉云波:体育产业就是“幸福”产业|我是赛事人

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第87期

我是赛事人

吉云波


位置
:西安

单位:长龙体育集团股份有限公司

职务:董事长

参与过举办的赛事

自2016年到2020年,每年承办的赛事50-80场左右,包含:

  • 第十四届全运会、全国第十一届残运会暨第八届特奥会、省运会、省全民健身运动会等国家、省、市综合运动会
  • “一带一路”体育精品赛事
  • “我要上全运”百场马拉松系列赛
  • 中国跆拳道公开赛
  • 全国羽毛球锦标赛
  • 全国公路自行车锦标赛
  • 全国青年跳水锦标赛
  • 全国皮划艇静水青年锦标赛
  • 国家体育锻炼标准达标测验活动
  • 全国第十一个“全民健身日”主会场活动
  • 庆祝全运会举办60周年全民健身展演
  • “丝绸之路”国际定向邀请赛
  • 中国·环秦岭自行车联赛
  • 中国·陕西轮滑马拉松公开赛
  • 中国·榆林沿黄观光路国际自行车赛
  • 陕西宝鸡·麟游夏季国际马拉松赛
  • 陕西省滑雪大会暨中国柞水九天山滑雪公开赛
  • 安康半程马拉松
  • 商洛商州半程马拉松
  • 宝鸡陈仓生态马拉松
  • 咸阳渭河国际风筝节
  • 陕西省广场舞公开赛

橙光线培训经历:

2020年7月《体育赛事的高效能决策和管理》

2020年8月《体育赛事的市场开发》

01

您的职业经历是怎样的呢?怎么会选择进入体育行业的呢?

1995年毕业后到澳瑞特体育产业股份有限公司参加工作,从事健身器材销售工作,工作第一站就进入了体育行业。

02

您现在担任长龙体育集团股份有限公司董事长,长龙体育集团于2007年3月在山西创业,2012年3月进入陕西发展,2020年3月正式注册集团,尤其近8年在陕西经历了快速发展,您当年创办公司的契机和初衷是什么呢?“长龙体育”这个名称又有何寓意?

参加工作进入体育行业以来,见证了中国体育事业和体育产业的快速发展,随着人们健身意识的增强和国家相关政策的不断落地,就有了创办体育企业的想法和行动。

“长龙体育”名称表达了我们企业希望推动体育事业发展、促进体育人群增加、塑造“体育长龙”的美好愿景,也寓意企业长久发展、龙头之势。

03

长龙体育集团的企业使命是“让体育融入生活”,在您看来,体育能给人民生活带来怎样的变化?具有什么样的重要意义?

近年来,体育消费的家庭支出在各项支出中所占的比例逐年上升,印证着体育在逐步融入生活,体育给人们生活带来的积极变化正在得到广泛认可。

  • 从个体层面看,体育能带给人们强健的身体和健康的心理;
  • 从社会层面看,体育可以通过不同形式影响着社会生活的方方面面,进而改善人们的生活环境和生活方式。

正基于此,长龙体育集团通过办精品赛事、建精品体育工程、推广智慧健身、投身体育科研服务等具体业务和路径,切实践行“让体育融入生活”的企业使命,实现企业发展与社会进步、人们追求美好生活的统一。

2021“九成宫杯”陕西宝鸡·麟游夏季半程马拉松

04

长龙体育集团旗下多家公司都致力于全民健身,如陕西互健互联科技有限公司、陕西长龙健身设施有限公司、澳瑞特体育产业股份有限公司陕西分公司、陕西智赛通大数据有限公司、威赢赛事运营有限公司,从硬件设施、媒体推广、软件服务到赛事服务,在您看来,为全民健身服务,为什么需要构建这样的业务布局呢?全民健身在落地实施过程中的关键点是什么?

长龙体育集团现有1家国家体育产业示范单位、4家高新技术企业、1家民办非企业,近20家市场主体,是9家省级单项体育协会的副主席(副会长)单位,为什么需要构建这样的业务布局?

首先我们需要了解到,2019年的时候中国体育产业GDP中75%是体育服装和设备,体育赛事相关的服务占比25%左右,体育赛事相关的服务占比逐年增长,所以脱离了市场谈产业都是不切合实际的。

集团为了全方位服务全民健身,紧紧围绕“全民健身广覆盖、设施服务多业态,赛事活动营氛围、智慧体育添动能,夯实内功健根基、产业平台做支撑”的发展战略,用心用情服务全民健身,用智用力参与体育事业。

集团实施多元拓展,丰富业务板块,全力推动体育产业发展。注重服务品质,创新标准体系,全面引领体育消费升级。稳固区域经营,放眼全国市场,助力加快体育强国建设。

西安城市运动公园智能步道

全民健身在落地实施过程中的关键点:

1全民健身核心不能变

无论是在全民健身顶层设计中,还是在具体的健身场地设施建设、健身活动开展、健身组织培育,以及实施效果评估等各个环节,都要围绕如何实现百姓全民健康这个关键核心,来统筹谋划和开展工作。

党的十九大报告提出“广泛开展全民健身活动”,高度概括了在中国特色社会主义进入新时代后体育的新定位、新功能、新目标,由此引发体育界和社会各界的广泛关注。这让我们看到了全民健身从“运动”到“活动”转变,同时提出以“人民为中心”为出发点和落脚点的全民健身活动的理论框架,探索与经济社会发展相适应的全民健身活动行动路径。从国家层面、社会层面、个人层面都要坚定核心观念才能让全民健身落在实处。

2全民健身方法多样化

在全民健身工作中,要善于掌握和运用“立体构建、整合推进、动态实施”的方法,并与地方实际结合,全面考虑工作,合力推进工作,因时、因地、因需调整工作,确保工作顺利推进。

比如新冠肺炎疫情全球蔓延以来,国内外各类线下体育赛事面临着严峻考验,疫情发生至今,线下很多赛事处于全面停摆状态,相关人群的参赛需求得不到满足。怎么才能保障赛事能够常态化运行?有活动才有参与人群,所以我们需要整合运用网络科技、数据、人工智能等信息技术进行创新探索,多维度设置赛事活动,引领行业复苏,提升线上赛事的规格,鼓励行业共同构筑由单一的线下赛转换为线上线下相结合的多维度赛事场景。

3全民健身组织很关键

充分发挥智库专家和体育社会组织作用。智库专家为全民健身工作提供决策咨询、调研分析、战略规划、标准制定、方案策划设计和落实,以及人才培训、宣传推广等服务;体育社会组织提供日常体育健身活动的引导、培训、组织和体育赛事活动的承办等服务,共同推进全民健身工作的有效落实。那么为什么说体育社会组织很关键呢?

  • 创造群众的归属感。体育社会组织为热爱体育运动、关心体育发展、参与体育健身的人们提供了一个交流的平台,可以有效地满足人们的需要。如老年人在退休后由于生活方式的变化,容易产生一系列的问题,如果通过引导、吸纳退休老人参与到体育社会组织中,不但满足了其对体育健身的需求,而且在很大程度上可以避免老年人心理疾病的产生及解决相应的社会问题,使老年人重新获得被需要、被认同的感受。
  • 丰富群众的业余生活。从理论上讲,每个人都能够找到一个自己感兴趣的组织,体育社会组织通过形式多样的体育活动,满足不同人群对体育活动的不同需求,吸引群众积极参与到体育活动当中,极大地丰富了群众的业余生活。社区作为城市居民生活的一个载体,社区体育组织对人民群众体育活动的开展起着重要作用。社区通过开展各类群众喜闻乐见的体育活动,吸引居民参与到体育运动中来,社区居民在这种集体活动中社会交往的需求得到了满足,进一步实现了自我需要,充实了自己的业余生活,使自己的生活方式更加健康。
  • 有效配置群众体育资源。体育社会组织不以营利为目的,具有公益性或互益性,是公民自治的社会团体。它会根据组织内部成员对体育的需求进行自身的调节,使体育资源的配置达到最优化。同时,体育社会组织也会对其成员产生导向性的影响。体育社会组织根据成员的需要会提供相应的体育资源,如不同项目的体育协会会根据其协会成员的需要开展相应的体育知识普及、体育技能教授、体育健身指导等。
  • 推动体育文化交流。体育文化交流是通过群体与群体之间,群体与个体之间,个体与个体之间的互相传递来实现的;体育文化的载体是体育活动,各类体育社会组织通过体育活动的交流进行体育文化的传播。与此同时,体育社会组织与组织成员之间,成员与成员之间也在进行体育文化交流,这种交流有助于我们体育文化的发展。
“我要上全运”2020年陕西省广场舞公开赛咸阳站

05
智赛通大数据有限公司专为赛事提供信息数据服务,在过去的几年中,从智赛通的数据上能看到对陕西体育有哪些发展趋势?


陕西智赛通大数据有限公司自2018年5月成立以来,通过专业的体育赛事大数据服务平台建设、提取、存储、分析、应用,为参赛者、运营方、主办单位第一时间提供赛事资讯和大数据等全程赛事服务。


截止目前,智赛通大数据服务平台累计注册用户21万余人,为近300余场赛事及活动提供了100多万人次服务。通过对用户数据分析得出以下趋势:


1
体育消费需求增加
随着社会经济的发展,陕西省体育需求增加,体育消费形成一定规模。通过分析智赛通数据看出,截止2021年10月,智赛通赛事活动服务数量同比2019年增长145%,同比2020年增长41%。


西安马拉松、西安城墙马拉松、杨凌马拉松、宝鸡陈仓马拉松等一系列赛事的成功举办,极大的丰富了广大群众的文体生活和消费需求,同时大家也更愿意在体育运动方面投入更多的时间、精力和费用。


2
群众参与体育活动积极性增长
为迎接陕西第十四届全运会的举办,大力倡导积极健康的生活理念和生活方式,陕西省在城市地标道路、旅游线路景点、体育公园、健身步道等区域举办全马、半马、迷你马等不同类别的马拉松赛事1001多场,极大的调动了群众参与体育活动的积极性。


陕西第十四届全运会结束后,通过对后台用户留言数据的汇总整理,2021年较2020年用户数量同比增长150%,用户留言量同比增长270%,从留言内容可以看出大家希望举办更多类型和数量的群众体育活动,同时也表示希望可以参与到更多的体育活动。


3
群众体育活动参与人群范围更大
就马拉松活动而言,以智赛通统计数据来看主要参与人群为26–60岁年龄段,占总人数的80%,随着近年来陕西马拉松及其他活动的广泛开展,25岁以下的年轻人也越来越多的参与到群众体育活动中,占总人数近15%,也传递着并诠释“运动锻炼、健康生活”的理念。随着各种欢乐跑、亲子跑活动及项目的开设,更多的人有机会参与到活动中来。通过对报名数据分析,近年来比赛业余及趣味组别受欢迎的程度越来越高,同时大家也希望有更多的机会参与到活动中来。


4
群众体育活动的类型更加丰富
随着各种赛事的深入开展,专业的赛事活动也对大众降低了参与门槛,以马拉松活动为例,各赛事在全程马拉松、半程马拉松送的基础上设置了欢乐跑、亲子跑及其他趣味项目,丰富活动项目设置和趣味性。




06
长龙体育集团参与了陕西第十四届全运会的服务保障工作,这次的服务保障主要包括哪些工作?您认为全运会的赛事服务保障与日常的赛事服务保障主要有哪些区别?


长龙体育集团参与并圆满完成陕西第十四届全运会公路自行车、山地自行车、水球项目、足球女子U18、排球女子U19、群众乒乓球、群众羽毛球、特奥会足球、火炬传递(4站)、媒体资源包、全运惠民画册视频制作、陕西第十四届全运会主题快闪及媒体服务、中央媒体采风及搭建媒体库等相关赛事服务保障工作,目前正在为第八届全国特奥会全部项目提供服务保障工作。


全运会是国内最高级别的综合性赛事,对赛事服务保障的规范性、专业性、统一性都是高标准、严要求,运动员、裁判员、志愿者、工作人员、保障人员,容不得有一丝一毫的差错,各项保障工作职责划分明确,内容详细,对赛事的各项工作都要做到不惜代价、准备充分、严谨求实、万无一失。

07

在您看来,媒体环境日新月异,体育应该如何借助新媒体的力量进行传播,长龙体育在新媒体传播上做了哪些突破?

体育借助新媒体技术传播的关键在于所传播的体育内容本身是否具备价值,没有价值便没有传播的意义。因此在进行新媒体传播实施前,需要统筹考虑所传播体育内容的质量、形式、受众、目标值等要素,进而找出最优新媒体方案,方能达到理想的传播效果。

长龙体育集团定位“全产业链合作伙伴”,搭建的“矩阵化”新媒体平台扮演着企业与市场、客户、消费者建立联系的角色,以微信端为例,今年我们在行业内率先成功构建起“公众号+视频号+社群+小程序+客服”的微信生态“五位一体”运营闭环,注重传播新技术的应用,传播效率显著提升,成为企业年度传播的一大亮点。

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您希望十年后的长龙体育集团是什么样的?

希望十年后的长龙体育集团是一个值得客户真心认可和托付,值得员工终身投入和依存,人员梯队合理、治理体系规范、能积极履行企业公民责任和义务的企业集团。

09

在今年陕西第十四届全运会上,您担任第49棒火炬手参与火炬传递,您在火炬传递时,有什么样的感受?

能够在中国共产党建党100周年的重要历史节点和全运会第一次在中西部地区举办之际,作为火炬手参与火炬传递,我感到非常的荣幸和荣耀。

这次经历让我下定决心以陕西第十四届全运会和残特奥会赛事筹办为契机,发挥公司应有之力,与有关部门建立长效合作机制,多办人民喜欢的体育赛会活动,多建百姓举步可就的健身场地设施,为广大人民提供更多的体育服务,不断满足和引领体育消费需求,倡导和普及健康生活方式,提升人民群众的获得感和幸福感。

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您曾被评为”2013-2016年度全国群众体育先进个人”,您认为,目前我国群众体育最亟需关注和投入的重点工作是什么?

我认为,群众体育目前最亟需关注和投入工作是提升城市社区人群的健身条件。

众所周知,我国体育消费人口主要集中在城市社区,但与之相矛盾的是城市社区健身短板较为明显,突出体现在群众喜爱的健身场地严重不足、智慧健身设施覆盖不够、社区赛事活动匮乏、社区体育组织不健全等方面,因此应对城市社区群体的健身环境改善予以重视,加大群众身边的各类健身设施建设力度、举办面向社区的群众赛事活动、加强体育组织建设和科学健身指导,为城市社区体育活动常态化开展创造条件。

让最想运动的群体有场地可去、有比赛可打、有组织可依。

关于这方面,相关部门已经做了不少工作,像《关于全面推进城市社区足球场地设施建设的意见》《全民健身设施补短板工程实施方案》等专项文件相继出台,期待后续逐步落实。

长龙体育集团也将继续发挥自身“全产业链合作伙伴”优势,聚焦解决发展的痛点和短板,全力服务体育工作高质量发展。

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您认为坚守体育事业需要哪些信念和经历?

“更快、更高、更强、更团结”是奥林匹克体育精神,要在体育事业上获得成绩,一定要锲而不舍,久久为功。就像在势均力敌的比赛中,想要获取胜利,必须要耐下心,一分一分的去拼。

坚守体育事业还要心怀热爱,想在体育事业上快速取得成绩是非常不容易的,需要执着的坚守。同时,体育要与生活有效结合,在群众体育事业的发展中,让体育融入生活,让参与者有好的体验感和成就感。

12

在您看来,一个优秀的体育工作者,应该具备什么样的品质?

第一是吃苦、执着,体育是一个需要付出努力的行业,这是一个体育人的基本功,打铁需要自身硬,需要耐力和信心;

第二是融合、跨界,“体育强国”是国家战略,体育产业从业者要有大格局,体育事业还是一个包容性和边缘性行业,与社会发展的方方面面和各种行业关联性较强,需要统筹和整合;

第三要创意、创新,体育行业是一个新兴行业,是幸福行业,用户的体验感非常重要,需要时时求新、事事走心。

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2020年疫情期间,您带着您的赛事公司团队管理层参加了橙光线线上直播课,您和您的团队从中有哪些收获?

2020年的疫情对我们的冲击比较大,上年度的赛事计划全部搁停,但有了时间进行系统性充电,在这个阶段报名的橙光线课程,完善了大家的赛事知识体系,对赛事行业的认知更全面、更清晰,坚定了我们对赛事行业前景的信心和专业的力量。

同时,在参加学习的过程中对行业同仁的学习态度和精神风貌印象深刻,特别是对橙光线整个服务团队的严谨务实、不卑不亢的治学态度深表钦佩。

14

在过去的人生中,最自豪的一件事是?

开始创业、做自己喜欢的事且能按够自己想法去实现。

15

工作之余,你最喜欢的爱好是?

打羽毛球、走路中思考。

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你最近在听的音乐中最想推荐给大家哪三首?

《追着未来出发》、《骄傲的中华儿女》、《心中有光》

17

最想推荐给大家哪本书?

《置身事内—-中国政府与经济发展》

18

你觉得最深得我心的一句话是:

没有比人更高的山,没有比脚更长的路

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知识产权声明

部分图片来自长龙体育集团官网

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