世界田联最新官宣CP,竟然是周末5公里的parkrun

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(全文约2686字,需要阅读9分钟左右)

本文作者:程远

资深赛事行业专家

随着全球体育赛事缓慢的恢复,6月29日世界田联官宣与公园跑(parkrun)建立合作伙伴关系。公园跑的全球传播总监罗斯杰弗里斯提到“我们将联合双方的资源去推广体育运动,在世界上建设更多更健康更幸福的社区。”

公园跑是什么?世界田联为什么选择公园跑作为全球合作伙伴?

当我网上搜索parkrun进入英国官网,被首页的一串数字震惊到:

727个地点

166896场赛事

2364328位选手共完成了34853836场比赛

312993位志愿者

6933家跑步俱乐部

风靡全球22个国家的公园跑,起源于伦敦西南灌木公园的一场13人计时赛

2004年10月2日的早晨,刚被解雇同时还受了伤的保罗辛顿·休伊特和其他12位业余跑步爱好者在伦敦西南的灌木公园相聚,一起计时跑了5公里。这场灌木公园计时赛就这么坚持了下来,变成了每周六上午全球22个国家2078场的公园跑(还有周日上午举行的2公里的少儿公园跑)。

2004年10月2日伦敦灌木公园13人参加的计时赛
/辛顿-休伊特赛前为比赛特制的海报

任何人都可以在网站上注册获取终身有效的条形码,就近参加任意一场公园跑,在5公里终点处扫码计时完成比赛。这一切都是免费的。截止2019年底,全球注册选手超过630万人。

公园跑的全球分布

2013年开始在每周日早上举行针对4-14岁的少儿公园跑(Junior Parkrun)目前已经发展到英国爱尔兰和澳洲。英国已经有超过32万人完成过少儿公园跑。

公园跑改变了跑步领域的生态

成千上万缺乏运动的人们在周六的早上从床上爬起来参加一场公园跑,这更像是在公共卫生健康领域发起的一场革命。

2014年,英国女王伊丽莎白二世在她生日当天为辛顿-休伊特授予大英帝国司令勋章,表彰他在推动和服务大众参与草根运动方面作出的巨大贡献。

世界各地52万志愿者助力公园跑快速风靡全球

公园跑只有为数不多的雇员负责全球的业务,而每一场本地公园跑全都由志愿者来组织。从2004年第一场公园跑发展到每年几万场,靠的是全球几十万志愿者的常年服务(截止2019年底全球一共有近52万名志愿者为公园跑服务过)。

公园跑在官网上专门介绍志愿者负责哪些工作。答案是:所有的事。在一场公园跑中,通常需要:赛事总监、设备运送及储存、比赛日赛道检查、赛前布置、主持人、首次参赛者讲解、手语指示、视障跑者向导、兔子、收尾、扫码计时,数据传输及摄影师等几十个志愿者。

          辛顿-休伊特说:志愿者成功运作公园跑关键的一点是公园跑的时间都非常短,基本上一个小时就结束了。还有就是公园跑带来的归属感:每次一结束大家聚在一起喝杯咖啡,就像一个温暖的大家庭。

创始人保罗·辛顿-休伊特和志愿者在一起

志愿者服务次数达到25次就可以进入志愿者俱乐部,能获得一件25次志愿的纪念T恤。公园跑在英国还针对那些有能力,并且愿意日常和公园跑总部一起工作开设和指导新的公园跑的志愿者推出了”英国大使计划”。这对他们来说是一个莫大的荣誉。

志愿者根据志愿次数获得标记着里程碑次数的纪念T恤

2019年1月12-13日的周末,公园跑迎来了全新的历史记录:这个周末全球的跑者加上志愿者一共有37.1184万人。

如果你有一腔热情,想集合一群人在附近开设新的公园跑,那么你可以登陆官网提交信息,等待新赛事的审核和批准。

对跑友全部免费开放的公园跑,如何维持财务平衡?

公园跑自创立以来一直免费对所有人开放,能吃得消吗?

辛顿-休伊特说在最初他自己承担了所有的费用。2009年公园跑有了第一个赞助商,2010年葡萄适(Lucozade)还有Nike成为合作伙伴。

           “从任何意义上来说,公园跑都是一门生意。我们要雇人,要承担责任和义务。这么多场公园跑花费并不小,而且我们日常还要维护和更新我们的网站。” 辛顿-休伊特说。

公园跑目前的收入主要来源于赞助商、政府机构、定制产品售卖。

公园跑在英国的冠名赞助商是Vitality,一家由南非保险集团Discovery控股的健康人寿保险和投资公司。(Discovery也曾和中国平安推出过“Vitality活力计划”)。

公园跑参与者都可以把账户和Vitality链接,完成每一场公园跑或者做志愿者都可以获得积分,然后通过Vitality的合作伙伴兑换各种奖励。

此外,健康鸡蛋品牌Happy Egg,洗涤剂品牌Persil(宝莹),与公园跑一样致力于推动社区建设,为社区提供来源可靠的高品质食品连锁超市Coop,还有伦敦马拉松等都是公园跑在英国的赞助商。

英国之外,Vitality也冠名赞助了南非和日本的公园跑,澳洲新西兰等国也有本地的赞助商。但包括美国在内的许多国家的公园跑还是需要英国总部来支持。

一些地区的公园跑也得到了当地政府的资金支持。2018年英格兰体育(Sport England)和公园跑达成合作,将提供三年以上的资金在英格兰创建200个新的公园跑。

公园跑在官方网店的售卖,包括标志性的杏黄色的T恤和帽衫,各种定制化的印有条形码的卡片,腕带,手环和水壶,还有和运动品牌Pro:Direct推出的联名服装。

辛顿-休伊特在2018年创立了运动服装品牌COИTRA。所有产品按男女分10个尺寸。均在欧洲的工厂生产,保证工人享有良好工作环境和公平的待遇。COИTRA所有的利润都会直接投入公园跑,继续帮助这项运动的发展。经过一年多的时间,COИTRA成为了发展最快的运动服装品牌之一。

公园跑出售的商品的利润,加上从联名产品利润中获得的分成,这些钱都支撑着为几百万人继续免费开放每周的公园跑。

公园跑曾在很长一段时间处于财政上不稳定的状态,但团队的勇于奉献和持续的商业探索让公园跑的状况慢慢变好,同时还有许多受益于公园跑的人们想做点什么,让公园跑永远免费的持续下去,留给子孙后代。

2019年2月,公园跑在英国推出了”永远的公园跑” (parkrun forever)捐赠活动。一年来全英已经有超过5500人定期捐赠,给公园跑带来了稳定的现金流。

在2019年底辛顿-休伊特给社区的致辞中写道:“公园跑目前资金充裕。感谢你们的支持。”

像企业一样打造健康商业模式,积极履行社会责任

2017年11月,公园跑第一次在监狱里举行。经过两年的发展,公园跑已经普及到了全球三十处监狱和少管所。全英已经有超过4000人在监狱里完成过公园跑。

2018年公园跑和英国皇家全科医师学院合作发起了”诊所公园跑”的倡议,鼓励社区诊所的医护和病人参与公园跑来提高身心健康。

(2018年6月9日,超过85000人参与一场特殊的公园跑-庆祝英国国家医疗服务体系(NHS)70周岁生日)

ARUK英国阿尔兹海默症研究中心也成为了公园跑的官方公益合作伙伴,鼓励大家通过定期运动降低患病的风险,同时在公园跑的活动中为一些研究项目募款。

人们身着ARUK队的马甲参与公园跑
为阿尔兹海默症的研究奔跑募款

在跑步领域,公园跑还不遗余力的通过网站和各地公园跑为跑步俱乐部以及当地的其它赛事进行宣传推广,推动行业和运动的蓬勃发展。

成立近16年的公园跑,越看越像一家社会企业,不仅有良好的商业运营模式,而且不遗余力地在推动社会平等和推广健康的生活方式。创始人辛顿-休伊特认为公园跑是一家全球基金会,不仅要挣钱维持运营,还要在全球继续发展公园跑。

2020年是充满不确定性的一年,公园跑在全球也因新冠病毒的肆虐而暂停。他们的团队没有停摆:公园跑继续和英国皇家全科医师学院合作,为尚未完全恢复正常生活的人们提供科学的户外运动指导;他们推出了一系列线上活动,包括线上赛”非公园跑”not(parkrun)鼓励大家运动并上传数据;他们在深入理解科技并计划在未来的公园跑中实现虚拟计时,减少志愿者人数的需求,更利于开拓新的公园跑;他们和世界田联结成合作伙伴,世界田联会利用在赛事主办国及城市的影响力,帮助公园跑开拓更多场比赛。

公园跑或许能给我们中国赛事从业者一些启示

在疫情肆虐而被迫停摆之时,不断的创新和开拓,更加积极的面对和展望后疫情时代。永远不要等待。

(文中图片源自parkrun官网)

中文:参考文献目录

Pounding the footpaths: 

Parkrun’s business model by Dave Griffiths

The parkrun Story – Paul Sinton-Hewitt by Strava Stories

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