美巡赛LOGO上那个人,今天40岁了

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以下文章来源于小鸟体育 ,作者鸟叔V

美巡赛标志40岁生日快乐(合成图片)

今天,美巡赛官方app的一条推送,让我们惊觉:

原来,“他”已经40岁了。

美巡赛app为logo“庆生”

这可能是高尔夫世界中最具识别性的一个标志:球员锦标赛、联邦快递杯、常规赛、季后赛,甚至于我们身边的美巡系列赛-中国……你都能看到分为红白两个不同字样的“PGA TOUR”,连同旁边那个拥有漂亮挥杆动作的白色小人。每一个看到这个logo的球友,脑海中第一时间都会闪过三个字——美巡赛

作为全球水平最高、运作最成功的职业巡回赛,美巡赛无论在球员还是球迷眼中,都拥有至高无上的地位。哪怕是在疫情“逆市”下的2020-2021赛季,美巡赛依然能在赛程表中安排多达50场赛事,而且几乎周周奖金700万美元 (约合4580万元人民币) 起跳!从而打造了以高额奖金构建华丽球星阵容,并吸引世界一流球星汇聚美巡战场的完美“双循环”。

而这一切,部分也可以归功于美巡赛那个著名的logo。毕竟现在我们熟知的美巡赛 (PGA Tour) ,早在1968年就已经脱离美国职业高协 (PGA of America) 而成立。但直到上世纪80年代,它才真正一步步发展壮大,超越欧巡赛等一众对手,做大到令人望其项背的全球巡回赛“头号IP”。而这段时间,恰好与美巡赛如今logo四十年的历史相吻合。 

很难想象,假如没有这个logo,如今的美巡赛会是何种模样?这个标志是如此的鲜明、简洁、易识别;更重要的是,在商业领域具有强有力的应用性 (一句话就是:高端、大气、上档次) ,在美巡赛四十年的形象传递过程中,影响力经久不息。很多人甚至将美巡赛的logo,与NBA那个同样著名的标志相提并论,并称为职业体育最著名的两个“logo人”。

或许是体育圈最著名的两个“logo人”

值此“logo人”40岁生日之际,我们不妨再仔细端详一下美巡赛的这个标志。相信,此时你的内心中,或许会生出三个疑问——莫急,先不用讲出来,待鸟叔一一试着为您解答:

1这个logo是怎么来的?

这必须要从1979年的一天说起。

当时刚刚就任美巡赛市场部总监的阿特·韦斯特 (Art West) 正端详着一本当年的《美巡赛媒体手册》。看到封面上那个“玩具盾牌”式的美巡赛标志,他皱起了眉头。

前任:1980年之前的美巡赛标志

而在另一个办公室里,时任美巡赛主席的迪恩·贝曼 (Deane Beman) 同样皱起眉头。其实早在他1974年就任话事人之前,就意识到目前美巡赛这个带有“卡通版美国队长”味道、垂直红白条纹和蓝底白字PGA TOUR字样的“盾牌”里面,没有任何高尔夫球的元素。

我们没有真正的品牌。这对于体育营销是致命的。”贝曼说。这也是他雇用韦斯特的原因。两人不约而同达成共识:阻碍美巡赛发展的一大原因,就是logo。

“我看了看旧标志,说:‘这看起来就像一家廉价服装店的招牌。”韦斯特回忆道,“我不能靠它卖东西。logo应该可以缝在衬衫上,印在咖啡杯和其他商品上,最重要的是,他能在电视、报纸、杂志上广为传播。”

韦斯特之前在IBM工作,他深知品牌的价值。多年来,尽管IBM在复印机市场上占有很大份额,但他发现大多数人都会将竞争对手施乐 (Xerox) 当作复印机的代名词,称之为“施乐机”;甚至当这些人使用复印机时,它们都是说 “施乐一下 (Xeroxing) ” 。这就是品牌的魅力,可以轻易植入意识之中。

韦斯特还发现,大多数高尔夫人,甚至会连美巡赛的名字都分不清。许多朋友、熟人和商业伙伴都将他新的工作地点,简称为“PGA”——完全将PGA Tour (针对职业球员的巡回赛) 与PGA of America(美国职业高协,针对大多数职业驻场教练和高尔夫从业人员的主管机构)混为一谈。

品牌形象缺失,让美巡赛推广陷入困境,贝曼和韦斯特看法达成一致:尽快为美巡赛设计一个新logo,已是当务之急。

2为什么是如今这个logo?

贝曼首先找到了一位“重量级”朋友帮忙——迪士尼公司的CEO埃斯蒙德·卡登·沃克 (Esmond Cardon Walker) ,他也是美巡赛政策委员会的顾问。

在贝曼的设想中,迪士尼拥有大量才华横溢的平面设计师:“既然他们可以造梦,设计一个logo也不是问题。”沃克也慷慨给予了帮助,号召旗下设计师一股脑给出了19个设计方案!

美巡赛logo居然有浓厚的迪士尼味道

不过迪士尼的设计,总是洋溢着浓厚的“卡通味道”,这对于美巡赛的受众人群是否精准,贝曼也有点犯嘀咕。韦斯特看出了老板的纠结,于是请示他能否咨询一下广告和公关界创意人士的经验。几个月后,全球著名广告公司JWT (J.Walter Thompson / 智威汤逊) 也加入到了美巡赛logo的设计竞标之中。

最终,1979年临近年底的一天,11个新logo设计——7个来自于迪士尼,4个来自于JWT,摆在了贝曼的办公桌上。

其实,那一刻,韦斯特已经知道自己最喜欢哪个标志,他告诉了贝曼,巧合的是,后者也喜欢相同的logo,但两人并没有着急下决定。韦斯特接下来要做的,就是进行市场调研,以了解美国不同地区的人们对于新logo的看法。

最终候选的12个logo

最终,美巡赛与214人进行了面谈,这些普罗大众当中,有男有女,年龄在20岁到59岁之间,但都拥有三个共同点:

• 每周都看电视;

• 自认为是个体育迷;

• 要么在电视上看高尔夫比赛,要么打高尔夫球。

调查人员把12个logo——11个新logo,加上原先那个“盾牌”旧logo——分别打印成了A4纸大的卡片。每一位受访者,要按照8个“类别”的评分,先从12个标志中选出一半;然后,再从6个标志中选出一半;当进入最终3个标志的“决选”时,每个人要按照第1、第2和第3偏好的顺序进行排名。


正如贝曼和韦斯特所预期的那样,美巡赛现有的“盾牌”标志表现不佳,仅获得第9名,名落孙山。而一个“白色高尔夫球手在蓝色矩形内挥杆”的logo,表现非常出色。在8个类别中,它在“抓眼球”、“男性气概”、“吸引所有类型人群”、“有吸引力”、“上档次”、“吸引年轻人”6个类别中均排名第1,并在“时髦”类别中排名第4,在“区别于其他体育标志”中排名第3。 

时任美巡赛主席的贝曼 (图/PGA Tour)

46%的受访者,将这个设计选为了第1、第2或第3名。“这个logo可以一眼识别,我认为它直接说的就是高尔夫。”贝曼回忆道,“而且,它突出的不是PGA,而是TOUR。我们是巡回赛,这就是标志的作用。”

“我和韦斯特都很开心,这项调研证实了我们的直觉。”到这里,当初两人共同的心头之好,已然呼之欲出。

有意思的是,这个logo的创作者,并非来自于贝曼与韦斯特后来找的“备胎”JWT,而是出自于迪士尼公司7个方案中的一个——可惜,具体是哪一位设计师的手笔,已经无从考证。

最初版的美巡赛“logo人”

即使这个候选logo大受欢迎,但贝曼还不是100%满意。他让自己的另一位朋友,来自于德州的著名设计师弗洛伊德·本顿 (Floyd Benton) 对新logo进行了微调:把四角的方形改成了圆角,球手的脚放在了矩形之内。之后,他还要征求美巡赛的董事会,以及球员们的意见。

贝曼组织了一个“标志委员会”——由当时已经是两座美巡赛冠军的球员汤姆·凯特 (Tom Kite) 、USGA (美高协) 的乔·布莱克 (Donald Regan) ,以及另一位美巡赛政策委员会顾问唐纳德·雷根 (Donald Regan)  组成。雷根当时是美林证券的CEO,两年之后,成为了美国财政部长。


“不过这三个家伙并没有参与决策。”贝曼回忆说,“他们所做的是去通知球员,并且传达给董事会的其他成员,确保新logo得到批准。”

出于避嫌,身为主席的贝曼,没有参与董事会的投票。不过由于迪士尼CEO沃克正是董事会的一员,他在会议上进行了至关重要的游说——最终,11比0,美巡赛董事会全票通过新logo的方案!

今天的美巡赛已经是高尔夫“头号IP”

接下来的一年,白色挥杆人剪影+红白字样+矩形蓝底的崭新logo,出现在了美巡赛各大赛事展板、横幅、发球台等各种物料之上——自然,也包括1980年最新一版的《美巡赛媒体手册》。

“我想我可以卖掉它了。”韦斯特说。

3logo上挥杆的人,究竟是谁?

这也是四十年来,最多人问的一个问题。

既然NBA的那个“logo人”,是确有其人的杰瑞·韦斯特 (Jerry West,魏圣美如今的公公) 。高粉们自然会想当然认为:美巡赛的“logo人”也必定会有本尊。

如今美巡赛的logo已经随处可见

他是杰克·尼克劳斯吗?还是本·霍根?

多年来,“霍根说”一直是坊间猜测的主流——毕竟他拥有高尔夫世界最标准漂亮的挥杆,logo上的那个动作,与霍根1950年美国公开赛那记著名的1号铁击球,似乎也如初出一辙。

后来在接受采访时,贝曼确实承认,当向迪士尼公司的艺术家阐述设计要求时,的确曾以霍根的挥杆举例。但美巡赛如今标志上的那个人,并非本·霍根。“你可以说以霍根为原型,但那不是霍根本人。”

如果logo是个球员,也早已被网友玩坏了

至于为什么选择挥杆,贝曼解释道:“毫无疑问,我想要一个活跃的高尔夫人物。它可以是个剪影,但必须运动起来,而不是静止的,必须是个挥杆过程,或者是挥杆的结束动作。”

“这才能象征高尔夫运动。”


韦斯特也认同老板的说法,尽管美巡赛的logo经常会被拿来与NBA相比,但标志中的高尔夫球手是谁,并不特别重要: “似乎所有人都觉得是1950年的本·霍根。哈哈,不,不,他不是任何人,只是一个高尔夫球手。”

印在球童腿上的美巡赛logo

换句话说,美巡赛上到处出现的那个没有名字、不明身份的剪影,只是跟你我一样的——一个“高尔夫球手”。

如今,四十岁的“他”,已成为了世界上最著名的“高尔夫人”。

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