为期5天的2021年第六届
“大众参与运动世界”线上年度会议结束
500多名会议参与者来自全球各地
20余位各个领域的专家智慧激荡
共同强调了一个主题——
“让世界听到「大众参与型运动」的声音，
以及大众参与型体育运动
必须发挥的巨大作用。”
在这场年度会议上，
各方专家表达了什么样的观点？
他们如何看待
大众参与型体育运动的未来？
小橙为你聚精会神整理的笔记来啦！
年度会议的开幕式主题谈话，主持人Chris Rob与普华永道的数字创新负责人Carolyn Chin-Parry探讨后疫情时代，展望这个世界会如何变化 ，包括资源、供应链、人力资源、消费者行为、风险和成本等。
Chris问了Carolyn 一个问题：“2022年及以后的世界会是什么样子？为了帮助企业在2022年及以后蓬勃发展， 你能给他们三个关键的建议是什么？”
Carolyn的回答让Chris出乎意料：“我认为，此时正适合做一个你能成为的最好的人。尽管我是数字行业的人。但我认为，这是一个深思的好时机，作为人类，你能为其他人和非人类的其他生物做些什么呢？”
- 仔细想想你真正热衷于什么？
- 你想留下的遗产是什么？
- 我们都非常努力地工作，我们花了很多时间做我们要做的事情。但是如果我们甚至不能思考想要留下的遗产是什么，那还有什么意义呢？
因此，我鼓励你思考一下，成为最好的自己，拥有那些糟糕的日子也没关系，我想我们都感受到了。对自己和他人都真正友善和温柔，是非常重要的。
在亚瑟士全球营销传播负责人Fiona Berwick的分享中， 她强调了对疫情对心理的影响做好准备的紧迫性：“我们现在就得做好准备，但它需要数据、案例研究和合作的支撑。” 她认为体育运动能够对社会产生影响的力量从未如此强大。
Discovery Eurosport体育营销解决方案全球主管Michael Rich 则强调了三个最主要的趋势：
- 品牌方在营销中希望整合更多以使命驱动的传播活动
- 所有传播渠道垂直整合的重要性
- 品牌方不通过代理商、直接与版权方和赛事组织者合作的兴趣日益增长
NBA亚洲和印度执行副总裁兼MDScott Levy ，与前FOX体育主持人Colette Wong 来了一场对话，共同探讨“建设未来- 以合作共赢为核心，建设从草根到精英选手高度参与的社群”，提出了以下建议：
- 询问政府和合作伙伴他们需要什么，不要从告诉他们“你认为你能为他们做什么”开始
- “研究表明，在小时候参与某项运动的孩子往往会一直与之保持联系” – 因此，NBA在亚洲的20年发展过程中，非常关注孩子和学校
- 拥抱当地社区 – 找出他们想要什么和需要什么，并帮助实现它
- 趋势是继续建设线上社群，并全年与他们互动
- 与所有利益相关者的合作是关键
- 创造一个旅程，让事件成为持续对话中的高峰体验
- 充分发挥用户产生内容的强大力量
在GoDaddy的董事总经理兼副总裁 Nikhil Arora 和Chapter 3 Services的创始人兼首席执行官 Ashish Bhushan就未来之路：敏捷性和适应性的对话中，他们谈到：
- “先做热忱的传教士，而不是追求短期利益的雇佣兵。”使命不仅仅是和产品、服务相关联，更是对我们存在的社群负责任。
- 优先发展有力的团队，而不是强势的个人。
- 和员工定期交流是必需的——不只是长时间的会议，也可以只是短暂的联系，即使只是问他们的近况。
- 快速决策是至关重要的——我们因此失败的次数可能多于成功的次数，但在此过程中会学到很多东西。
- 培养人的坚韧品质，比培养高效重要的多。
- 之前我们在竞争，现在我们在合作——现是“合作式竞争”
- 我们都是新手– 就像大一新生一样在学习新的方式。
- 体育是全世界最大的礼物——它的原则适用于生活和商业。
本次年度会议中还有多品牌创新科技分享大会，创新范围从使用ONETIME 的远程计时，到使用Blerter 进行活动规划和监控，使用iDonate 及其SwiftDonate扩展进行慈善捐赠。
从Neurun 开始的赛道可视化，使用ActHive和MOVE by LIV3LY 建立健身社区，到MetaSport 创建的真实赛道上的My Race Gate虚拟活动以及Council for Responsible Sport 与TCS合作创建的ReScore可持续发展工具。
特别推荐大家回听12月9日晚上前渣打银行全球赞助负责人Caroline 和橙光线合伙人崔英善出席的商业合作专题研讨喔，不仅探讨了全球赞助趋势的走向，还有品牌方如何评估赛事的方法。
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封面图来源：shutterstock
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文案 | 段晓欣
编辑 | 张昊
排版 | 莫非工作室
图文审核 | 崔英善
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