作者：刘李一行导演
等你下课
一起走好吗
刘一李行háng
北京微纪录网络科技有限公司策划总监
我曾经是一名服务于CCTV的纪录片导演，代表作有《天路故事》《迎战巨人》《遥远的刀锋》。而改变我人生轨迹的作品就是《迎战巨人》，一部纪录中国跑友完赛巨人之旅的纪录片。也是跑友杨源去世的那届巨人之旅。那些动人心魄的真实故事一直迫使我不断地追问“为什么要奔跑？”那之后我经常拿起摄影机去拍摄，采访我身边的跑友。一个意外的机缘，一个大胆的尝试，我与好朋友们再出发，挑战万人视频的制作。2017年杭州马拉松我们成功了，这也是我职业生涯的新起点。这一年，我们在杭州马拉松后6天内通过我们自己的微信公众号CP8微纪录制作发放近一万支个人完赛视频。
问:以往对接赛事遇到品牌宣传上较大的问题是？
答:
- 大家会认为自己的赛事处处都是亮点，所以每一个点都想呈现。这样其实并不是最好的，会让用户找不到重点，在沟通时会有很大的困难。
- 在具体传播时，赛事方可能会比较缺乏经验，欠缺传播节奏。同时，品牌是要跟传播直接挂钩的，很多赛事方并没能够明确品牌传播重点，可能他们想传播的东西并不是用户想看的，而恰恰很多值得传播的东西又忽略掉了。传播和选手参与是有区别的，传播是应该传播那些大家想看，赛事想传播的内容，以达到大家想来参与的目的。
- 传播是一个多维度的事情，不仅仅是渠道，内容也是，一万个人的心中，有一万个哈姆雷特。那么一万人跑一场马拉松，就会有一万个故事。马拉松，并不枯燥，单一。
问:这次课程，对赛事品牌认识最大收获是什么？听说你课后立即就去改方案，是哪方面的认识转变最大？
答:
以前我一直也在跟品牌对接。但是在跟赛事合作时，确实没有意识到赛事跟品牌的关系。以前只是知道赛事肯定不好办，但是办赛事到底有多难，到底要抓哪些重点确实不清楚。
其实这次课程对我最大的改变是忽然意识到品牌是有性格的，课程让我切身感受到每一场赛事都是一个具有独立性格的人。而每一场好的品牌赛事更是具有很强性格魅力的人。我之前一直最纠结的问题是，如何让马拉松的宣传内容（视频 图 文）既能做到可复制，同时又可以不是同质化的内容，就像商业电影的运作模式那样。
是三天课下来找到了根本原因。除了这些，通过课程知道了对于品牌赛事哪些是最重要的，所以未来我们再跟赛事方沟通起来会更加便利。
我们的方案每天确实都在修改，上面提到的是根本性问题。其他的修改都是一些很细节的点，因为每天听课都会有一些新的改变。3天课程对我来说是告诉我曾经的方法论体系。
