马拉松赛后除了说“圆满结束”,我们还能说些什么?

By 小 编

作者:NYRR纽约路跑协会

译者前言

在2018年1月12-14日,我们将继续邀请纽约路跑协会来为中国同行深入剖析的专题是《顶级赛事的品牌推广》,其原因就在于赛事每年都会落幕,而优质的赛事品牌却会年年增值,愈陈愈香。而打造赛事品牌的功夫,却往往离不开细节,它在一个个色调与形状的选择中,在一篇篇发出的文字里。

今天我们选出分享的,是2017纽约马拉松的这篇赛事回顾。

同行们都知道,只要是专业点的体育赛事,在结束的当天或者第二天都会发出一篇赛事回顾。这样的稿件通常都有套路可循,何时、何地、何人、发生何事等等。然而这样的赛事收官稿件,如何让它一笔点睛,再次强化赛事的品牌呢?

纽约马拉松的这篇回顾,的确突破了套路,传递出深厚的品牌精神。 推荐给做赛事宣传的同行们细细赏鉴。

崔英善

2017 TCS纽约马拉松:它打动着你

It Moved You

今年的赛事宣传主题是 – “它将打动你”,它突出的是马拉松赛事的许多时刻中,那种改变生命的力量。让我们一起来回顾2017年TCS纽约马拉松曾打动你的所有方式,重温这5万多名完赛者经历了身心洗礼的一天。

它震撼着你

It amazed you

莎拉尼·弗拉纳甘(Shalane Flanagan),奥运奖牌获得者、纽约路跑协会公益项目儿童之队的大使,今年36岁的她,成为了40年来首位赢得纽约马拉松公开组的美国女运动员。赛后,莎拉尼流着眼泪说:“从我还是个小女孩的时候,就一直梦想着这样的时刻。”

它激励着你

It inspired you

在今年的TCS纽约马拉松中,超过3000名2-18岁的孩子在整个赛事周,参加了赛事的各类活动,青少年和儿童比往年占据着更为重要的地位。

今天,5位来自纽约市五个区的纽约未来跑者(译者注:“纽约未来跑者”是纽约路跑协会青少年项目的名称),与纽约未来跑者大使及特别顾问Jenny Simpson(2011年世锦赛1500米冠军)一起作为TCS纽约马拉松的典礼官出席各项活动。

它团结着你

It united you

数千名跑者汇聚在一起,为包括纽约路跑协会儿童之队项目在内的350多个官方慈善合作伙伴筹款,为他们的每一英里赋予着意义。

Meb Keflezigh(译者注:美国马拉松名将/2009年纽约马拉松冠军)迎来了35名选手参加他的MEB基金会,25位代表他之前参加的25场马拉松, 10位代表他在纽约的最后一役。而白血病和淋巴瘤协会的公益队伍则庆祝了在纽约马拉松中参赛的第30个年头。

它为你展现前沿趋势

It advanced you

又一次,冠名赞助商塔塔咨询帮助纽约路跑协会将TCS纽约马拉松变成了世界上技术最先进的赛事。

在赛事周的各项活动上,机器人胡椒(Pepper)欢迎着各位来宾,同时推广塔塔咨询提供的TCS纽约马拉松移动app。

今年,“运动表现指标”项目为前NFL明星Tiki Barber、女子跑步传奇人物Kathrine Switzer和两届纽约马拉松轮椅组冠军Amanda McGrory等知名选手配备了生物识别传感器,在26.2英里内追踪他们的数据,通过展现赛事对运动员体征的影响,再次为电视观众带来了新的数据洞察和更深入的参与感。

它是一种传递

It carried you

在今天的连绵细雨中,为跑者提供水、佳得乐、香蕉、能量胶和赛道上热情鼓励的上万名志愿者里,有超过1400名来自美国国务院的J-1交流访问计划。来自世界各地的人们通过这种特殊的签证访问美国,工作或学习一段时间,体验包括志愿服务在内的技能,带回他们的祖国。和志愿者一起为跑者加油的近百万观众,遍布在途径布鲁克林、皇后区、曼哈顿和布朗克斯的赛道上。在跑者从第五大道和东90街进入中央公园之前,迎接他们的是今年最新推出的加油卡。朋友、家人和粉丝们用TCS纽约马拉松的移动app,为跑者定制加油画面。而这些画面就出现在跑者最需要热情鼓励的赛段的大屏幕上。

它怀念着你

It remembered you

今年9月去世的Al Eford曾经是一名纽约马拉松的志愿者,从1978年到2014年一直在哈莱姆赛段服务。今年的比赛中,在第五大道和第138街他管理过音乐表演的地方,悬挂着缅怀他的横幅。

它闪烁着星光

It recognized you

今年的赛场再次迎来大众熟悉的明星们,包括前NFL明星Tiki Barber,,喜剧演员Kevin Hart,模特Candice Huffine,名厨Daniel Humm,模特Karlie Kloss,真人秀电视明星Carole Radziwill,歌手Prince Royce,传奇跑者Kathrine Switzer。

它是一种圆满

It completed you

美国马拉松名将Meb Keflezighi,他是2004年奥运会银牌得主,2009年纽约马拉松赛冠军,2014年波士顿马拉松赛冠军,纽约路跑协会儿童之队大使。今年的2017TCS纽约马拉松,是他的第26场马拉松赛,也是他最后一场职业马拉松赛,在这场告别之战中,他获得第11名。

它让你坚强

It strengthened you

在最近几个月遭受飓风袭击的地区,许多跑者仍然坚持训练,备战2017年TCS纽约马拉松。当来自飓风灾区波多黎各的纪录保持者Beverly Ramos到达纽约参加比赛时,大家都很开心能见到她和她聊天。

它守护着你

It protected you

本周,纽约路跑协会对10月31日在下曼哈顿区事件的受害者、他们的家人以及受到影响的所有人表达最深切的同情。在纽约马拉松的官方推特中说:“感谢纽约警署,感谢你们为我们今天的赛事和为我们的城市每一天的安全所做出的一切。”

它守候着你

It waited for you

作为纽约路跑协会联合主席和TCS纽约马拉松赛事总监,Peter Ciaccia让确保比赛的最晚的完赛者受到明星般的欢迎成为一项传统。而今年,精英运动员也一起迎接了最晚的完赛者!

本文获纽约路跑协会授权翻译及发布

图片来自纽约马拉松官网

点击阅读橙光线公众号原文

作者

相关文章

发布您的评论