面对空场比赛的窘境,国外聪明的球队是如何用技术和创意赚到“现场收入”的?

qin, mingxuan

以下文章来源于体育产业生态圈 ,作者ECO氪体

为了保持安全距离防控疫情,绝大部分的体育联赛都被迫限流观众或者索性空场比赛。这种形式虽然让转播得以正常进行,但一方面让球迷、球员双方的现场感都丧失,另一方面对联盟收入造成了极大影响

该怎么办呢?聪明的球队,已经开始想办法利用场馆外围的拓展硬件建设,赚「现场收入了。」

01

 让观众「聚」在场外 

出于对疫情有可能更严重的考虑,NBA总裁亚当-肖华曾表示,「NBA在2021年之前很可能不会正常开放比赛」。放眼全球,很多联盟似乎也对正常开放赛事持相同意见。

场内观赛恢复遥遥无期,这让很多球队开始探索新的线下观赛模式。据业内知名的体育建筑设计公司Populous消息,体育球队的高管们这段时间的确正忙于制定相应计划,其中一个重点,就是让球迷在场馆外观赛。

此前,Populous设计了很多著名体育场馆。密尔沃基雄鹿队、纽约洋基队、巴尔的摩金莺队、拉斯维加斯金骑士队的球馆都出自其之手。1985年以来,公司也一直在参与协助每届超级碗的场地设计和规划。

Populous高层表示,他们正在和公司的球队客户合作,试图创造出能让场外球迷安全距离内一起观赛的方案。停车场、集装箱、甚至是露天影院式的空间,都是方案考虑的方向。

雄鹿队便是其中一员。球队总裁Peter Feigin表示,疫情期间露天影院和派对的成功运行,让他开始思考如何在体育球馆外制造相似的成功。

他说:「人骨子里都是需要集体感和参与感的我们认为在接下来的6-9个月内,球迷聚在一起共同观赛是有现实可能性的。」

eigin也透露,一旦当地政府批准计划,球队就有望开始施展自己的场外计划。

而雄鹿并不是唯一这么做的球队,NFL球队迈阿密海豚和拉斯维加斯突袭者最近都进行了各自的场外尝试。

场外观赛设施的效果渲染图一

迈阿密海豚队在主队场馆进行了全新的比赛日电影院尝试。球队CEO Tom Garfinke则提出了利用馆内现有的录像设备,打造露天影院和户外观赛大屏的主意。依据估算,球队的配备能够满足386名球迷的观赛需求。

拉斯维加斯突袭者队也正试图利用场外空间创造新收入。该俱乐部最近也开启了场外观赛尝试,收费400美元或500美元(VIP),粉丝可以在自己的车里观看比赛,球队提供两个停车位和一份食品套餐。

Populous的设计总监Byron Chambers说,在未来,体育场馆将会为球迷提供越来越多样化的项目体验,疫情的到来,其实加快了这方面的趋势。

 02 

球场外「摆摊」,也是门技术

也许你会认为,场外观赛就是鸡肋的球迷观影活动。但其实要把它做好做精,也是需要一定的精力和财力的。这也是为什么球队会纷纷找到设计公司Populous的原因之一。

Populous与雄鹿商定的计划,是将球馆外十英亩的一片区域翻新打造成360度场外观赛体验区,为球迷提供一系列价格不等的观看体验服务。

根据设计,体验区以四块超大可拆卸的观赛屏幕为中心,结构设计很像露天影院。在南边观赛屏区域,有一个娱乐舞台和一个食品餐车区。该区大概能容纳230辆汽车,相邻汽车中间空出至少一个停车位。

这是相对标准的场外观赛区方案,一能将场地当停车场用,二能就地观赛比赛,简单方便。

场外观赛设施的效果渲染图二

对于那些追求更高质观赛体验的人,Populous提供了一种「歌剧院包厢」式的服务。这种服务能够让球迷把车停在室内停车场,自行安排停车场聚会,同时能够获得在5楼平视大屏的绝佳观赛体验。这种服务甚至包括免费提供的酒水食物。

除此之外,场馆外还设有其他高端区域,区域内设有处于区域中心的组装式套房和两层高的折叠集装箱。球迷可以将车停在一层,往上走就是套房,房间可容纳4-6人左右。

关于项目花费,Populous透露,这些设计的花费从数千美元到几百万美元不等,主要得看球队项目的规模大小。

各球队的花费根据情况各有不同。在Populous与雄鹿的合作里,球队利用了很多现有的结构,剩下的主要花费就是集装箱、LED屏幕还有材料。这样整体不会像新建球馆一样烧钱。

雄鹿总裁Feigin说:「我们球队已有可利用场景,前期可能会倾向于将其与较少资金投入结合去完成这个项目。」他认为,实施这些项目的金额消耗取决于原有空间结构,事实上,这笔钱很有可能只是原先场馆内一个高级座位的价格。

 03 

疫情退去时,场外经济兴起时

Populous的高级经理Brian Mirakian表示:「疫情让我们得以好好思考,找到更具创造力的设计方案以帮助球队应对特殊情况。同时,我们也在思考,这些想法和创意在疫情结束后要如何发挥作用。」

这也是球队总裁Feigin关注的问题。「这笔投资不仅是疫情期间的特殊需要,等疫情结束后球队仍然会跟进。」在他看来,如果雄鹿开始做场外投资,那么这笔投资必将看向未来。这意味着,一旦疫情退去,球队亦将继续利用场外空间,重新构建场外整体布局。

他说:「我们做这个,不仅仅只是为了度过疫情期。我认为我们可以将即时的集装箱迅速改装为餐吧、水吧等。」

迈阿密海豚队在硬石体育场的比赛日场外观赛渲染图

Damron是直播娱乐科技公司Paciolan的CEO,这家公司经常为球队提供订票和其他科技服务方案。他说,「现在最后的问题就是你要如何确保粉丝的安全。因为疫情,我们正在和客户商量推出无接触查验票的方案,这种方案让持票球迷仅从扫描区范围通过便能直接进场。」

Damron认为,很多球队还在转变思路,推行无接触球票策略。过去,大多数球队都是手递手检查纸质票或是扫码查电子票。而现在,他有70多个客户正在通过将近场通讯技术(NFC)嵌入到电子票中,实现无接触查验票。

「我从未见过更新速度如此之快的技术应用,毫无疑问,漫长的疫情造成了技术的快速更新换代。」

毕马威公司负责体育业务板块的老大Shawn Quill则认为,如果智能式的球迷参与活动能够市场化和规范化,那么他很看好这种「特殊应对」在未来变为观赛新常态。

「场景结合科技全方位提升场外活动质量。除了预计到达时间、汽车入库次数的优化,通过APP实现租借预定、无接触打包……这些改进若能与科技进一步结合,都能够鼓励粉丝重回观赛现场,适当减轻球队因疫情造成的惨重损失。」Quill说。

从NBA总决赛播放球迷现场助威录音,到众多球队在疫情期间做的线上观赛尝试,体育联盟和球队一直在寻找因疫情而消散的现场感。场外观赛的模式或许是在特殊时期应运而生的,但从球队的规划来看,这些尝试很可能在疫情结束后进一步优化,为球迷提供良好的线下观赛体验。

在确保安全的前提下,这些尝试,或许都可以被有条件、有选择地借鉴到各个体育场景中,这也算是体育迷的「不幸中的万幸」。
愿我们都能早日回到赛场。


橙光线赛事橙长学院

11月小班精品直播课火热报名中

课程日历





 !


11月9日《如何制作赛事预算》上架
40分钟学会预算制作与使用方法
扫码关注橙长学院,抢鲜价在等你哦

欢迎光临赛事人

每天都来逛逛的赛事橙长学院

橙光线赛事橙长学院
作者

相关文章

发布您的评论