超大型赛事的投资与回报:西班牙主导申办2030世界杯的经济账

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本文授权转载来自微信公众号:【体坛经济观察

作者:吴昊宇

选自2023年10月18日发布的【足球观察|职业足球创造1.44%的GDP,难怪西班牙要办2030世界杯】

在国际足联理事会的批准下,2030年世界杯最终落户来自三个大洲的六个国家,而作为西班牙、葡萄牙和摩洛哥三国联合申办世界杯项目中的主导国家,西班牙才是2030年世界杯项目的最大赢家。

2030年世界杯共计将会有104场比赛,其中3场比赛各自放在拉丁美洲三国举办,西班牙、葡萄牙和摩洛哥将承办其余101场比赛。

虽然目前决赛场地的归属尚未有官方说法,但西班牙承办其中的大部分比赛应当不成问题,目前西班牙已经将15座潜在承办世界杯比赛的球场交付给国际足联进行审核,预计最终将会有10座球场被选定为2030年世界杯比赛场地,葡萄牙和摩洛哥的承办球场数预计将为3座和5座。

西班牙政府的预测数据显示,举办2030年世界杯可以为该国带来超过100亿欧元的经济收入,而由于基础设施已经极为完善,西班牙在举办世界杯上的花费大约只有14亿欧元左右,对于职业足球产业能够占到国内生产总值1.44%的西班牙而言,举办世界杯是稳赚不赔的超值买卖。

一、职业足球创造1.44%的GDP

国际知名会计师事务所毕马威在近日编写了一份名为《西班牙职业足球的社会经济影响》的报告,这份报告中的数据显示,2021-2022赛季的西班牙足球职业联赛,即西甲联赛和西乙联赛所创造的直接、间接和诱发的经济效益达到183.5亿欧元,这一数字占据了西班牙同期国内生产总值的1.44%

毕马威发布的这份报告显示,21-22赛季西班牙足球职业联赛创造的直接经济效益为83.16亿欧元,其中65.22亿欧元来自于球迷群体的直接消费,其余17.94亿欧元来自于企业的赞助费用

这其中球迷群体的直接消费包含通过电视和互联网渠道付费观看比赛购买球票和球场周边彩票投注等等,西班牙国内的足球转播平台主要来自于Movistar和Orange两家运营商,报告指出,2022年西班牙国内足球付费频道订阅用户达到910万人,平台直接收益约为8.27亿欧元,在付费看球已经成为习惯的西班牙,付费用户为转播平台和职业联赛制造的收益是很大的一部分。

除此之外,球迷群体通过互联网浏览职业足球相关内容的消费和为职业足球联赛比赛线上投注的花费同样占据一定比例,报告显示西班牙人2022年在足球媒体上的消费额共计为5500万欧元,其中包括购买纸质媒体和浏览新闻类付费内容等等,由于互联网冲击,西班牙近年来纸质媒体的销量同样有所下降,但它仍是球迷获取信息的主要渠道之一。

西班牙球迷群体对于职业足球的线下消费方面,除了比赛日的球票消费和购买各家俱乐部的周边之外,还包含比赛日去往球场的交通费用、线下聚集看球时的食品以及饮品消费等,2021-22赛季西班牙职业联赛球迷群体在交通费用和食品及饮品上的消费总额为4.47亿欧元,其中西甲联赛占据了61%。

外来游客的消费是西班牙顶级足球比赛制造收益的主力军,统计显示,西班牙每名本地球迷在每个比赛日的平均消费只有19欧元,但外来游客的这一数字达到了219欧元之多。

而职业足球联赛的衍生产品除去球衣和纪念品等实物之外,足球游戏是球迷非常重要的消费产品,西班牙游戏协会的数据显示,体育类游戏是该国最为畅销的电子游戏产品之一,足球游戏又是其中的翘楚,西班牙本地民众在足球游戏产品上的年消费可达2.26亿欧元。

21-22赛季西班牙职业足球联赛制造的直接收益中,企业赞助费用的部分为17.94亿欧元,其中7.17亿欧元来源于企业在足球赛事相关的媒体上投放广告制造的收入,另外10.77亿欧元为各家俱乐部和球员赞助商带来的总收入,这其中有7.14亿欧元是俱乐部的直接赞助费用,其余部分包括球员代言费、特许权使用费等等。

在网络媒体层面,西班牙企业在足球相关内容上的广告投资占比高达66%,这也证明职业足球在西班牙的巨大影响力。

毕马威的报告显示,21-22赛季期间西班牙职业足球对于本国经济的间接贡献达到70.57亿欧元,其中受益最多的行业是文化、娱乐、电信、建筑、房地产和餐饮等行业。此外,还有29.77亿欧元是当赛季西班牙职业足球直接或间接雇佣的人员的诱发效应所产生的。

二、带动西班牙本国劳动力市场和税收

职业足球对于西班牙的巨大经济带动力,还体现在劳动力市场上。

根据毕马威的统计报告,2021-2022赛季期间西甲和西乙联赛为西班牙制造的全职就业岗位达到了194381个,其中直接制造的就业岗位达到66541个,间接制造的就业岗位为65400个,诱导就业岗位为62350个,旅游业、建筑业、服务业和视听行业是西班牙职业足球为该国制造的间接和诱导就业岗位中占比最多的部分,对于很依赖旅游业和服务业制造就业岗位的西班牙而言,职业足球所带动的旅游业效应是该国劳动力市场中非常重要的部分。

西班牙劳工部门的数据显示,整个2021年期间西班牙各行各业制造的就业岗位大约为84万个,因此职业足球联赛在这个国家制造的就业岗位占比可以达到20%以上,足球行业可以称为西班牙劳动力市场的重要部分

对于西班牙的公共财政,职业足球也有着巨大贡献,21-22赛季期间西甲和西乙联赛为西班牙财政部带来的收入总计为83.9亿欧元,其中37%来自于增值税,21%来自于企业税,18%来自于社会保险,接下来是个人所得税、特别税等税收。

近年来为了防止各家俱乐部负债经营,西甲联盟制定了严格的工资帽和可持续发展财务政策,2021年与CVC资本签约之后,西甲联盟也开始了全新发展计划,其中要求各俱乐部将基础设施投资与青训营作为发展基础,同时保证财务的可持续,严格禁止俱乐部负债运营。

报告显示,2021-22赛季参与CVC项目的西甲各队用于可持续发展的投资总额达到1.09亿欧元,其中40%的投资用于青训、基础设施和球迷体验,24%用于数字化的发展,仅有16%用于为一线队购买球员。

作为这一政策的直接收益,西甲联盟在21-22赛季获得了CVC资本19.29亿欧元的注资,而上述投资为职业联赛带来的潜在收益还会更多,毕马威估计西甲可持续发展财务政策将会产生62.91亿欧元的经济收益,其中直接收益为41.49亿欧元,间接和诱导收益为21.42亿欧元。

三、主办2030年世界杯净赚近100亿欧元

综上所述,职业足球在西班牙可以称得上是重要产业之一,从制造的经济效益、就业岗位数量和税收收入、长期投资等层面而言均如此,这也是西班牙政府尽力促成举办2030年世界杯的重要原因。

对于经济很依赖旅游业的西班牙而言,新冠疫情对于经济的打击是巨大的,2020年该国生产总值缩水了11.3%,近些年在旅游业恢复的情况之下,西班牙的经济也在逐步回暖,但在欧洲主要经济体中,西班牙是恢复至疫情前水平较慢的,迄今仍没有恢复到疫情前的水准,俄乌冲突和通货膨胀也对该国的经济复苏产生了不小影响。

2021年仍笼罩在疫情影响下时,西班牙就在有条不紊推进2030年世界杯的申办工作,从足协到政府均在为这一项目奔走,起初为了获得更多选票,西班牙和葡萄牙还将乌克兰拉入了联合申办的项目,但随着乌克兰因足协发生丑闻而退出,西葡两国最终选定了摩洛哥作为联合申办的合作伙伴。

而在今年夏天,由于西班牙足协主席鲁维亚莱斯在西班牙赢得女足世界杯后的颁奖仪式上的不得体举动,外界一度担心西班牙会丢失举办2030年世界杯的资格,但随着西班牙高级体育委员会与国际足联的斡旋,加之西班牙首相桑切斯亲自去往纽约会见国际足联主席因凡蒂诺,西班牙最终还是得到了与葡萄牙、摩洛哥联合主办2030年世界杯的资格,而作为三国联合申办项目中的主导国家,西班牙将收获大多数比赛的主办权,也将提供最多数量的主办球场

根据西班牙政府在2022年末发布的皇家法令的预测数据,西班牙主办2030年世界杯的花费大约为14.3亿欧元,其中7.5亿欧元用于基础设施的改善,另外6.8亿欧元用于赛事的组织工作,这一数据比起前几届世界杯要少了不少,2014年巴西为举办世界杯投资约150亿美元,2018年俄罗斯投资约130亿美元举办世界杯,2022年卡塔尔世界杯的总投资更是达到2290亿美元之多。

拥有完善的基础设施和丰富的举办大型赛事的经验,让西班牙不必投入过多资金举办世界杯这样的比赛。

而根据政府的预测,西班牙办理2030年世界杯可赚取超过100亿欧元,其中包含51.2亿的国内生产总值收入,以及约55亿的旅游业收入,剖去14.3亿欧元的成本,该国同样也能够净赚接近100亿欧元,与此同时,举办世界杯可以为西班牙创造8.2万个全职就业岗位,根据政府的统计,该国为2030年世界杯投资的每一欧元可以产生4.28欧元的GDP收入和1.32欧元的税收收入

而在直接经济收益的背后,举办世界杯对于西班牙国家和地区品牌的发展国家形象旅游业的进一步推广都是极为可观的间接收益,对于仰仗足球产业制造出庞大经济效益的西班牙而言,举办2030年世界杯是一笔再适合不过的大买卖。

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图片来源:网络

排版|莫非工作室

排版审核|韩庆玲