英超联赛:百亿英镑转播权中的科技与创新

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转载来源【FootballPros

选自2023年09月16日发布的文章【科技和媒体让英超联赛保持生命力】

英超联赛是世界上最富有的国内足球联赛,电视收入的指数级增长推动了它登上足球世界的顶峰。几乎每一个国内版权周期都带来了覆盖面和收入的提升,而国际转播协议数字渠道也培养了一个全球粉丝群。

英超联赛是一种建立在媒体和科技基础上的文化现象。

20世纪80年代,BBC和ITV开始播放英国足球联赛第一级别联赛的比赛,但是这个国家最大的俱乐部们,其中许多已经在股票市场上市,相信一个独立的顶级联赛将带来更大的收入,并在1992年成立了英超联赛

转播权被卖给了当时的另一家新贵天空体育(Sky Sports),后者迫切需要独家内容来推动其卫星电视服务的发展。天空电视台将其投资与营销、展示和技术创新相匹配,推出了周一晚上的比赛,开创了互动电视,甚至向世界推出了永久性的数字屏幕记分牌

英超联赛历史媒体版权价值(黄色:国内,黑色:海外)

这场赌博给双方都带来了丰厚的回报。联赛的火爆意味着每一份新的电视转播合同都比上一份更有利可图,这得益于媒体库存的增加欧洲竞争法的变化吸引了新的进入者,从而推动了英超联赛的收入。

一、国内电视转播权

英超联赛集体出售版权,而不是单独出售。奖金的一半是平均分配的,其余部分根据最终联赛排名和球队比赛被选中进行直播的次数进行分配。虽然这意味着更成功、更受欢迎的球队会得到更多的现金,但这也有助于保持一定程度的财务平等

独特的是,并不是所有的比赛都可以在国内覆盖。380场比赛中只有210场进行了转播,由于为保护现场观众规模而设计的“停电”–下午3点没有比赛直播。然而,限制供应有助于维持和增加英超联赛的交易价值

英超联赛国内广播合作商

除了2001年至2004年与ITV的三年合作外,BBC合作推出《Match of the Day》赛事集锦节目

本世纪头十年,几家移动运营商获得了3G视频的交易,而其他运营商一直难以将其有效货币化。天空体育现在拥有这些权利,以补充其直播报道,在自己的频道和YouTube上分发。

二、国际电视转播权

英超联赛目前通过90多家广播公司在188个国家的8亿多户家庭中播出。与国内观众不同,国际观众可以观看每一场比赛的现场直播

目前,国际转播收入已经超过了国内转播收入,这在很大程度上是由于该联赛在美国越来越受欢迎。这笔收入在所有20支球队之间平均分配,尽管最大的俱乐部们正在争取更大的份额,认为他们的全球形象是这些合同价值上升的原因。

三、英超拥抱科技

英超联赛的受欢迎程度让它有机会成为科技“快速跟随者”。虽然西班牙的西甲联赛和德国的德甲联赛已经建立了专门的数字部门来发展他们的品牌,并创造创新来增加收入,但英超联赛在很大程度上把这些活动留给了媒体合作伙伴和各个俱乐部

英超联赛核心技术合作方

集中式举措主要集中在粉丝参与赞助上。英超联赛的官方梦幻游戏在21世纪初获得了巨大的成功,而在2010年寻找首个官方技术合作伙伴主要是一种营销安排,在转播期间,EA Sports的品牌出现在统计图形旁边。

然而,联盟正变得更加活跃,指定甲骨文(Oracle)作为其官方云合作伙伴,以现代化其后端和面向球迷的运营。它还从全英草地网球俱乐部(AELTC)聘请了Alexandra Willis担任数字媒体和观众发展总监,以帮助制定直接面向消费者(DTC)的战略。

四、广播业务概述

业内估计,在2022年至2025年的销售周期内,英超联赛将带来超过100亿英镑的媒体版权收入。

在国内,英超与天空体育、TNT体育和亚马逊Prime的版权协议已经进入第二年,总价值为48亿英镑

  • 天空体育是每个赛季128场现场比赛的高级合作伙伴,包括所有周六下午茶时间和晚上的比赛,周日下午的比赛,以及所有周一和周五晚上的比赛。
  • TNT体育频道有52场比赛,大部分在周六午餐时间和周中。
  • 亚马逊Prime每赛季有20场直播比赛,包括两轮完整的比赛。它每赛季3000万英镑的合同折扣很大,联盟希望这家科技巨头的经验能在未来吸引其他流媒体服务。

目前,BBC每年向英国支付7100万英镑的集锦版权使用费。

大多数国际合作伙伴从英超制作公司(PLP)获取信息,该公司与IMG公司合作,制作和分销现场比赛和杂志节目。它还运营着英超内容服务(Premier League Content Service),该服务由英超的一些合作伙伴作为全天候频道播出。

PLP的产出包括基于工作室的内容以粉丝为中心的议程节目杂志节目经典比赛其他长篇故事。PLP还为所有比赛和节目提供卫星分发现场服务,并通过IMG工作室连接到所有20个英超球场和训练设施。

NBC是联盟最重要的海外合作伙伴。它于2013年首次签约,现在在六年内支付27亿美元获得在美国播放所有比赛的权利。它的报道在提高联盟在美国的受欢迎程度方面发挥了重要作用,大多数比赛都在“孔雀台”直接面向消费者(DTC)平台上进行直播,并在旗舰NBC网络和美国有线电视频道播出精选比赛。

其他主要的国际合作伙伴包括法国的Canal+德国的天空体育西班牙的DAZN以及中东和北非的BeIN体育。英国顶级联赛足球在斯堪的纳维亚半岛有着悠久的电视转播传统,目前的版权所有者是Viaplay

五、技术栈简述

球迷参与仍然是英超科技战略最重要的推动力。它最重要的技术交易是与甲骨文(Oracle)达成的,后者于2021年签署了官方云合作伙伴协议。在这次合作中,这家科技巨头的基础设施吸收了大量英超联赛的数据资产,包括历史比赛数据联赛官方数据合作伙伴提供的实时信息,比如通过计算机视觉技术收集的球员追踪信息。

一旦这些数据进入云端,甲骨文的机器学习模型就会创建各种见解,并通过联盟的广播数字渠道进行分发。

指标包括“平均阵型”、“实时获胜概率”和“势头追踪器”,后者衡量控球球队在未来五分钟内进球的可能性。目的是让观众更深入地了解球场上发生的事情,提高参与度和社交媒体粉丝。

联盟还将其整个历史视频档案迁移到Oracle云基础设施(OCI)上,此举旨在降低成本提高效率,并为联盟的广播业务解锁一系列新功能

该档案包括每一场比赛,以及赛前和赛后的采访,供联赛本身、其广播和商业合作伙伴、纪录片制作人、广告商和其他授权方使用。

甲骨文的获胜概率指标被插入到直播中,以提高用户粘性

在面向球迷的方面,索尼的Pulselive自2015年以来一直致力于联赛的数字渠道,重新启动了官方网站,并将多种功能整合到一个原生移动应用程序中,包括实时数据视频本地化内容

游戏本身也正在成为一个重要的粉丝参与渠道,虽然EA Sports不再拥有官方技术合作伙伴的称号,但它仍然是联盟的重要合作伙伴。据报道,该发行商在2023年早些时候以5亿英镑的价格签署了一份为期6年的续约协议,允许其继续在其电子游戏中使用联赛的知识产权

与此同时,Sorare现在是官方的区块链梦幻体育许可证持有人,他同意了一份为期四年的协议,这是联赛迄今为止对Web 3.0最重要的一次尝试

Genius Sports是英超联赛的官方低延迟数据合作伙伴,这要归功于2019年与Football DataCo达成的更广泛的合作伙伴关系。它收集每一场比赛中每一个球员的数据,为博彩公司合作伙伴提供新的统计数据可视化和投注市场

该公司现在还使用了骨骼跟踪计算机视觉技术,该技术为半自动越位技术(SAOT)提供动力,以收集位置数据,从而以数字方式重建整个球场。这些数字娱乐可以开启一系列内容和商业可能性,包括新的第二屏幕体验,虚拟和增强现实(VR/AR)应用程序,甚至是将玩家置于行动核心的整个虚拟世界环境。

在球场上,索尼的鹰眼系统自2013/14赛季以来一直用于驱动门线技术(GLT),而视频助理裁判(VAR)技术自2019/20赛季以来一直存在,这是IMG在斯托克利公园的工作室开展的一项业务。裁判们配备了由官方计时员宇舶(Hublot)制造的智能手表,并配有定制应用程序,当球越过球线时通知他们。

六、2023/24年什么值得关注?

英超联赛对技术创新的兴趣日益浓厚,它加入了Comcast NBCUniversal体育科技加速器,该加速器为早期的体育科技初创公司提供资源和机会

明年将会有一批新的创业公司加入,这将使英超联赛及其两大最重要的广播合作伙伴–Comcast旗下的NBC和天空体育(Sky Sports),有能力识别并协助可能在未来惠及英国足球顶级联赛的技术。

在英超联赛夏季系列赛期间,一些新的创新进行了测试,这是有史以来第一次集中的美国巡回赛。其中包括由Doppelgänger开发的联盟首次增强现实(AR)体验,该体验旨在吸引球迷,并提高所有20家俱乐部在大西洋彼岸建立自己形象的知名度。

巡回赛的集中性质也使英超联赛对比赛的转播有了更多的控制权,使得联赛可以尝试以前从未在英格兰比赛中使用过的东西。裁判们配备了可穿戴摄像头,以独特的视角观察进球和其他事件,而球员们甚至配备了可穿戴麦克风,以前所未有的方式洞察球场上发生的事情–以及球员们对官员们真正说了什么。

这些创新是否会在未来的常规赛中发挥作用还有待观察,但这两家联盟的主要国内广播合作伙伴本赛季都在调整他们的节目。BT体育–现在是TNT体育,将继承前者的52场周六和周中直播比赛。BT体育应用程序将在今年年底前关闭,Discovery+将成为新的直播比赛流媒体。

《Monday Night Football》一直走在天空体育转播创新的前沿

天空体育将迎来新的首席评论员Peter Drury,并将由Simon Thomas取代长期担任主持人的Jeff Stelling担任《Soccer Saturday》现场报道节目的新主持人。而《Soccer AM》也将结束其近30年的周六早间节目。此外,天空体育还为广受欢迎的《Monday Night Football》节目设立了一个新的演播室,对其展示方式进行了调整,利用增强现实(AR)技术向观众更好地解释战术趋势和分析

半自动越位技术(SAOT)曾被认为将在本赛季首次亮相,已经在欧洲比赛中进行了测试,但英超联赛选择不引入它。然而,它将引入四个额外的VAR摄像机来改善判罚决策。

编译自SportsPro Media

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图片来源:FootballPros

排版|莫非工作室

排版审核|韩庆玲