线上培训通知 | 体育赛事的市场开发、赞助管理两课报名开启!

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点击直达橙光线赛事橙长中心查看好课

2016年起,橙光线的赛事管理公开培训课堂已经培养1100余名赛事管理专业人才,助力中国体育赛事行业的蓬勃发展。

2024年,橙光线将回归线上培训,为满足日益增长的远程学习需求。

橙光线赛事橙长中心的公开培训特色

  • 实战导向体系:系统、全面的课程设计,直击赛事管理核心挑战
  • 沉浸式学习:生动有趣的教学搭配虚拟现实案例模拟,让理论与实践无缝对接
  • 丰富案例:鲜活的国内外最新案例,前沿国际视野,紧贴市场脉搏
  • 名师团队:橙光线讲师均拥有丰富的一线实战经验以及经验证的教学能力
  • 全方位学习流程:从预习网课、预习资料、授课互动到课后考核,确保知识吸收与应用
  • 持续资源网络:加入橙光线及校友社群,享受终身学习资源与职业发展支持

橙光线2024夏季培训计划

即将发布:NBA中国前副总裁邱志伟老师亲授,专为综合管理岗位新人设计的线上训练营课程,预计6月初上线发布,7月初正式开班。敬请留意橙光线公众号,获取最新课程动态及开班信息!

课程简介

《体育赛事的市场开发》

线上直播培训班次安排

  • 第9期:2024年5月31-6月2日(周五-周日)
  • 第10期:2024年8月16-18日(周五-周日)

培训目标

  1. 理解赛事市场价值的形成原理与商业模式类型
  2. 能够细分赛事目标市场,识别并配置适合的收入流组合
  3. 掌握制定赛事市场开发策略的步骤与策划方法
  4. 理解品牌对赛事市场开发的重要性,掌握品牌视觉系统的标准与开发流程
  5. 掌握赛事传播计划的制定原则与方法
  6. 了解票务、报名、款待收入源的特点、整体流程,以及服务商甄选与合作要点
  7. 学会基于赛事市场开发策略,构建合理的赞助策略并推进赞助计划
  8. 理解媒体转播与转播权的基本概念与关键流程
  9. 了解特许与周边商品开发的基本概念、整体流程,以及服务商甄选与合作要点
  10. 掌握赛事无形资产保护的原则与工作模块

讲师

邱志伟 崔英善

人数限额

42人

教学方式

1.线上直播培训,结合知识点讲解、案例解析、互动练习

  • 3天,21小时
    • 上午3小时;下午3小时;晚上1.5-2小时
  • 使用腾讯会议软件培训
  • 使用AI工具、协作文档软件辅助教学互动

2.课前预习

  • 4门线上录播网课,总计约12.5小时
    • 《体育赛事管理入门》
    • 《赛事策划入门》
    • 《体育赛事的品牌管理入门》
    • 《体育赞助精要》
  • 课前阅读材料:
    • 介绍线上直播培训提到的案例来源、专有名词、管理工具等

3.课后

  • 课后阅读材料
  • 一个月后40题线上测试

课程有效

  • 预习网课购买后即可学习
  • 预习资料自课前两周开放
  • 直播回放于结课一周内发布
  • 以上均自线上直播培训结课日起两年内有效

证书及证

  • 橙光线培训结业电子证书及纸质证书(缺席多于半天则不予发放)
  • 满足以下全部条件,出具橙光线培训优秀学员证明
    • 预习网课全部完成
    • 线上直播培训全勤
    • 课堂互动表现优秀
    • 课后测试85分以上

适用赛事

  • 需要面向个人用户获取赛事收入的赛事,适用于国际、国家、省、市、县等各个级别
    • 不适用于政府主导的大型综合性运动会
    • 不适用于以执行服务采购资金为唯一收入来源的赛事
  • 运动项目不限
  • 所教授的整体方法与工具,更为适合单场赛事营收总额需要达到500万元以上的场景

适用岗位

赛事组委会、赛事运营机构管理层、赛事总监、市场、商务、赞助、宣传部门岗位

从业经验要求

  • 体育赛事行业至少2年以上从业经验
  • 零基础转行人员应在经营管理、市场营销领域有至少5年经验

基础知识

理解经济学、管理学、项目管理、市场营销、品牌、财务管理、法律的基本概念

扫码立即报名

《体育赛事的赞助管理》

线上直播培训班次安排

  • 第6期:2024年6月22-23日(周六、周日)
  • 第7期:2024年7月20-21日(周六、周日)
  • 第8期:2024年8月24-25日(周六、周日)

培训目标

能够针对不同赛事类型及特性:

  • 设计赞助管理整体流程、组织结构
  • 判断如何制定赞助开发策略
  • 规划赞助权益、目标产品类别
  • 制作通用、定制赞助方案
  • 规划赞助销售的工作流程
  • 协同推广团队制定赛事赞助销售推广计划
  • 根据赛事特点规划赞助销售追踪管理工具
  • 规划赞助商服务流程、推广审批流程
  • 根据赛事特点规划赞助权益追踪工具

讲师

崔英善 周毅 曾思淇

人数限额

35人

教学方式

1.线上直播培训,结合知识点讲解、案例解析、互动练习

  • 2天,15小时
    • 上午3小时;下午3小时;晚上1.5-2小时
  • 使用腾讯会议软件培训
  • 使用AI工具、协作文档软件辅助教学互动

2.课前预习

  • 3门线上录播网课,总计约10.5小时
    • 《体育赛事管理入门》
    • 《体育赞助精要》
    • 《赛事赞助方案入门》
  • 课前阅读材料:
    • 介绍线上直播培训提到的案例来源、专有名词、管理工具等

3.课后

  • 课后阅读材料
  • 一个月后40题线上测试

课程有效

  • 预习网课购买后即可学习
  • 预习资料自课前两周开放
  • 直播回放于结课一周内发布
  • 以上均自线上直播培训结课日起两年内有效

适用赛事

  • 国际、国家、省、市、县等各级赛事
  • 运动项目以奥运会项目为主,综合性运动会、越野跑、自行车、徒步等大众参与型运动项目亦可,不适用于搏击、汽车、电竞、棋牌类赛事
  • 所教授的整体方法与工具,更为适合单场赛事期望达到200万元以上赞助收入,且预期吸引至少5家赞助商的需求

适用岗位

  • 赛事运营机构管理层、赛事总监、市场、商务、赞助、宣传部门岗位
  • 各级运动项目协会商务、赞助、宣传岗位

从业经验要求

  • 体育赛事行业从业经验不限
  • 零基础转行到体育赛事行业、本科大四以上学生需符合基础知识要求者可报名学习

基础知识

  • 理解经济学、管理学、项目管理、市场营销、品牌、财务管理、法律的基本概念
  • 具备千人以上体育赛事现场参与、观赛或电视转播完整观看经验更佳

扫码立即报名

讲师介绍

  • 北京橙光线市场顾问有限公司创始人、总经理
  • 体育经纪人国家职业资格鉴定高级专家、中国女子职业高尔夫巡回赛顾问、中国帆船与帆板协会市场委员会委员、中国田径协会马拉松委员会首批个人特邀委员、北京体育大学商学院MBA《赛事经济与管理》授课讲师
  • 曾在国际著名体育营销公司八方环球任职12年,先后任咨询总监及赛事总监,并于2012年创办北京橙光线市场顾问有限公司,长期致力于中国体育赛事管理专业人才的培养
  • 曾深入于奥运会、亚运会、亚洲沙滩运动会、大学生运动会、青奥会、NBA、国际羽联赛事、国际高尔夫赛事、越野跑品牌赛事、马拉松赛事、业余龙舟赛事等各类不同运动项目赛事的实战前线,曾为体育组织开创的赞助收入及为赞助品牌谈判、管理的赞助资金总额超过40亿元
  • 加州大学洛杉矶分校2015年桑坦德银行W50女性领导力奖学金获得者、加州大学伯克利分校哈斯商学院2017年吴氏奖学金获得者、访问学者
  • 北京橙光线市场顾问有限公司合伙人
  • 资深体育赛事策划及商业运营专家,20多年国际、国内赛事管理、策划、商业开发及运营经验
  • 北京体育大学商学院MBA《赛事经济与管理》授课讲师
  • 国内首部赛事管理领域专业指导书籍《如何打造最好的赛事》作者
  • 体育职业生涯自1998年起步于国际著名体育营销公司八方环球,后历任NBA中国副总裁,众辉体育高级副总裁,乐视体育副总裁,东方园林产业集团联席总裁
  • 2004-2013年,作为NBA中国初始团队核心成员,从无到有构建并发展起了NBA在大中国区的全系列线下活动和赛事业务体系,是历届“NBA中国赛”背后的操盘手,也是广受欢迎的“NBA球迷日”、“NBA篮球大篷车”等活动的策划者
  • 2014-2015年,在众辉体育担任高级副总裁,负责公司的体育发展战略制订、跑步领域线上/线下新产品和赛事的开发和推广,以及篮球领域的新项目研发。在跑步领域,创办了口碑和知名度俱佳的“要跑”24小时城市接力赛、浦东国际女子半程马拉松赛等品牌赛事
  • 2015-2016年,作为乐视体育副总裁,负责创立、建设和管理“乐视体育赛事运营中心”。引进、创造并运营管理了ICC国际冠军杯足球赛、太原国际马拉松赛、重庆国际女子马拉松赛、ShakeRun音摇跑、X-dragon驭雪挑战赛等著名赛事
  • 撰写完成了国内首部系统讲授体育赛事的策划、管理与执行的专业入门书籍《如何打造最好的赛事》,湛庐文化将于今年夏天出版
  • 北京橙光线市场顾问有限公司咨询部总监
  • 体育赛事赞助销售及服务一线实践者,在深入理解运动项目的同时,与品牌客户保持良好的沟通,从商业逻辑上理解品牌客户的需求,促进体育资产方和品牌方达到双赢
  • 曾为多个品牌进行国际市场、国内市场赛事赞助甄选,并为高尔夫、路跑、马术、网球等多个运动项目的国际、国内赛事进行赞助对接、开发与销售
  • 在赞助销售及服务管理领域积累了丰富的实战经验,包括潜在客户研究和触达、直接销售、第三方代理销售管理、赞助服务启动管理、赞助合同洽谈、权利实施管理等领域
  • 主讲的录播课程《赛事赞助方案入门》广受好评
  • 北京橙光线市场顾问有限公司咨询部客户经理
  • 7年国内专业体育院校体育管理专业学习经验,5年体育营销从业经验,专注于赞助管理
  • 曾负责为主要电商品牌、手机品牌、在线旅行品牌等进行体育赛事的赞助甄选,主导了2700多家潜在赞助企业的市场研究及甄选、近百个通用及定制赞助方案的制作,负责中国女子职业高尔夫巡回赛两家巡回赛级别赞助商的全程赞助服务管理

培训费用

1.价格

*入门畅学卡年卡为360元、月卡为120元;专业会员卡年卡为1200元

2.特别优惠条件

除已经购买专业会员卡的用户外,符合以下条件也可享受专业会员卡用户价格

  • 已在橙光线、橙光线赛事橙长中心购买录播课程或参与公开培训,且个人累计消费额达到5,000元人民币及以上,或个人所属机构累计消费超过20,000元人民币
  • 首次报名,但同一机构2024年报名5人及以上
  • 首次报名,但同一人在2024年报名市场开发及赞助管理2门课程
  • 公益机构全职工作人员凭盖有公章的在职证明报名
  • 在校学生凭学生证件报名

3.退费政策

  • 退费申请:开课第一天中午12:00前均可申请退费。
  • 退费金额:您所支付的款项在退款时,将扣除由支付平台、银行收取的交易手续费,之后的余额将悉数退还给您。(同时移除预习网课、预习资料权限)
  • 到账时间:最晚于培训结束后10个工作日内到账。

如何报名

1.个人报名

  • 已购买入门畅学卡、专业会员卡用户、按原价报名用户可在本课程页面直接付款后(微信支付)填写报名信息
  • 如希望购买入门畅学卡、专业会员卡,并享受对应折扣
    • 请先扫码购买对应会员卡后,回到本课程页面付款报名

订阅制会员卡

  • 如果您符合享受专业会员卡价格的特别优惠条件,请扫码先填写提交报名信息,其中注意勾选您符合的特别优惠条件,我们的客服会主动联系您,为您安排按照专业会员卡价格付款。

报名信息表

2.团体报名

机构团体报名、开具发票等请联系橙光线客服橙老师

其他支付方式指南

完成报名信息填写后,如果您希望使用本页面付款外的其他付款方式,可以选择以下方式:

1.支付宝转账:db@cgxmanagement.com

2.银行转账

帐户名称:北京橙光线市场顾问有限公司

开户银行:中国工商银行北京广渠门支行

帐户银号:0200297409200007070

银行地址:北京市东城区广渠门内大街17号

温馨提醒:转账时,请务必核对账户信息准确无误,并在转账备注中注明报名姓名(或机构名称),以便我们及时查收并确认您的款项。

客服支持

如有任何疑问或需要协助

请随时联系我们

客服在线时间

工作日9:00-18:00

联系方式

扫码添加橙老师企业微信

报名注意事项

1.报名者需至少具备以下软件操作能力:

a.腾讯会议:线上直播培训使用腾讯会议软件进行实时教学

b.小鹅通(即本课程报名页面所在平台):

i.预习网课、线上直播培训回放均通过小鹅通平台提供,电脑、手机端均可浏览

ii.所有课程相关信息、课前、课后资料均会上传至在小鹅通橙光线赛事橙长中心的课程主页

2.橙光线将在课前一周内安排技术测试会议(1小时以内),介绍课堂中将使用的其他软件并测试,包括协作文档、AI工具等,学员应保障参加,以确保上课效果

3.为保障线上直播培训的最佳效果,请在报名前注意预习网课、预习材料阅读、技术测试会议均需保障充足时间,才能确保线上直播培训效果

4.报名本课程即表示授权北京橙光线市顾问有限公司根据小鹅通后台学习进度提供教学提示、评估等

5.师生互动、学员协作是我们课程的特色之一,您可以在上课过程中和同学讨论、交流、进行小组协作

6.培训期间,橙光线可全程录制并拥有影音资料的所有权,学员报名缴费即视为同意接受此项安排

7.对于上述可能含有学员肖像的影音资料,橙光线可能在直播、课程制作、宣传推广等场景下予以剪辑使用,学员报名缴费即视为授权和同意我们有权进行上述剪辑使用,如不希望在其中出现,可选择全程关闭摄像头

8.班级微信群:确定开班后随即建立学员微信群,群内公布所有详细事项

9.本次课程著作权归属北京橙光线市场顾问有限公司

a.严禁对课程的任何部分进行任何形式的复制和分发

b.严禁除自用学习外以任何目的进行拍摄、录音和录像

10.橙光线将提供知识点思维导图、知识点PPT页面汇总的电子版供复习使用

关于橙光线

自2012年成立以来,北京橙光线市场顾问有限公司凭借深厚的行业研究底蕴,携手国内外优秀体育赛事管理专家合作网络,支持商业体育赛事管理机构提升其盈利能力,促进中国体育赛事行业的健康发展。

橙光线的服务特色在于融合对发达体育市场的深入研究与中国市场的实战经验,力求在前瞻引领的前提下,确保解决方案在国内落地生根,实效可行。

我们精心构建两大服务支柱:一方面,基于橙光线赛事橙长中心,提供赛事市场开发、赞助及综合管理的知识服务体系,涵盖公开培训、录播课程、机构内训及社群运营;另一方面,为优质赛事机构提供赞助管理咨询及销售代理服务,并为优质赞助商提供赛事赞助的甄选服务,促进优质赛事机构与赞助商的高效对接。

关于橙光线赛事橙长中心

自2016年至今,橙光线通过公开培训已经培训近1200余名学员,而通过机构定制培训及在线录播课程,惠及学员人数已接近5,000,树立了卓越的教学口碑,深获广泛信赖与高度赞誉。

这一成就亦促成了活跃的全国赛事管理专业人士社群网络,该网络汇聚了来自中国内地31个省市、港澳台地区乃至新加坡的成员,其成员背景多元,涵盖了国家体育管理机构、各级单项运动协会、各大城市体育行政单位,以及超过150家赛事运营公司、专业赛事供应商与众多体育社团。

在2020年,橙光线创建了“橙光线赛事橙长中心”这一在线赛事管理学习平台,旨在提供更高效便捷且体系化的学习资源。该中心以小鹅通平台为核心,建立起了旗舰学习基地,同时在腾讯课堂、网易云课堂、百度文库知识店铺等多个平台同步提供部分课程。

橙光线赛事橙长中心秉持“让高质量的体育赛事管理知识流动起来”的宗旨,不断优化线上学习体验,以拓宽服务边界,满足日益增长的远程学习需求,加速推动中国体育赛事管理人才的全面发展。

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知识产权声明

封面图: shutterstock

排版|莫非工作室

排版审核|韩庆玲