精选好课 |《体育赞助精要》录播视频课程

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立即加入5-8月线上培训课程

面对体育赞助,你是否曾经感到迷茫和困惑?

👉或许你是一个全力以赴的运动员,正在四处寻觅赞助商的身影,却不知从何着手

👉可能你是一场赛事的组织者,在面对潜在的赞助商时,却无法准确地表达自己的需求和期待

👉你也有可能正在管理一个俱乐部、一个体育协会或一个场馆,但对自身能提供什么样的赞助权益感到迷惘

👉或者,你是一位赞助商或营销代理商,在面对纷繁的体育赞助选择时,感到犹豫不决,难以判断

 橙光线推出全新录播视频课程

《体育赞助精要》

它将帮助你

解锁体育赞助世界的大门

从全局的视角带你了解其

基本知识、原则和运作方式

课程讲师为深受广大同学喜爱的崔英善老师,她拥有20多年体育赞助一线实战经验,经验覆盖了从奥运会到业余俱乐部赛事,曾为体育组织开创的赞助收入及为赞助品牌谈判、管理的赞助资金总额超过40亿元

她将从如何助力赞助商和被赞助方达成共识的角度,帮助你理解和应用体育赞助,理解赞助商、被赞助方、粉丝、社会之间如何多方共赢

课程以21节录播视频的形式呈现,每一节课都配备课程内容要点文稿,无论你是偏好听音频、看视频,还是偏好读文字,都能在此找到适合自己的学习方式。

  • 赞助商和潜在赞助商:如果您是希望通过体育赞助将公司、品牌或产品推向新高度,实现商业目标的公司或个人,这门课程会带您了解如何在市场推广中充分运用体育赞助这一强大工具
  • 被赞助方:如果您是运动员、体育场馆、赛事、俱乐部、球队、体育组织等运营方,期待通过赞助获取更多的资金、实物或服务支持,这门课程将帮助您理解赞助商的需求和期望,从而更好地锁定合适的赞助商,并建立长期稳定的合作关系

1/体育赞助的本质与重要性:全面理解体育赞助的定义,掌握各类赞助商和被赞助方的特点,以及赞助在体育产业中的重要作用

2/体育赞助的策略与操作流程:通过学习,学员将能够概要理解体育赞助的工作流程,包括如何制定赞助目标,如何制定并评估赞助方案,以及如何进行赞助洽谈和谈判

3/体育赞助涉及的法律、财务基础知识:理解赞助权益的含义,知道赞助合同如何构成,洽谈和谈判的过程,实践中的财务管理事项

4/体育赞助的运用与评估基础知识:概要理解如何充分运用和激活赞助,如何进行赞助的财务管理,以及如何衡量和评估赞助效果,最终实现双赢的合作关系

  • 北京橙光线市场顾问有限公司总经理
  • 体育经纪人国家职业资格鉴定高级专家、中国女子职业高尔夫巡回赛顾问、中国帆船与帆板协会市场委员会委员、中国田径协会马拉松委员会首批个人特邀委员
  • 加州大学洛杉矶分校2015年W50奖学金获得者、加州大学伯克利分校哈斯商学院2017年访问学者
  • 曾在国际著名体育营销公司八方环球任职12年,先后任咨询总监及赛事总监,并于2012年创办北京橙光线市场顾问有限公司,长期致力于支持中国体育赛事管理专业人才和机构的发展
  • 在20多年的职业生涯中,她曾深入于奥运会、亚运会、亚洲沙滩运动会、大学生运动会、青奥会、NBA、国际羽联赛事、国际高尔夫赛事、越野跑品牌赛事、马拉松赛事、业余龙舟赛事等各类不同运动项目赛事的实战前线
  • 她在体育组织的战略规划和市场开发、体育赛事和活动的运营管理及市场开发、企业体育营销策略咨询、企业大型体育赞助合同谈判等方面经验卓著,曾为体育组织开创的赞助收入及为赞助品牌谈判、管理的赞助资金总额超过40亿元
  • 在八方环球任职期间,为中国电信、宝马、李宁、红牛等企业提供了赞助咨询服务,提高其赞助运用效益,为中国奥委会、国际羽联、亚洲沙滩运动会、全国运动会等建立了长期的市场营销战略、计划和相关规范,迅速提高其市场开发收入,其中中国奥委会的市场开发改革在2009-2016周期创造了30亿元的收入
  • 2010年-2011年,她担任The North Face 100北京国际户外耐力跑挑战赛赛事总监,其间该赛事迅速成长为户外及跑步界的标杆赛事,在公众影响、媒体影响和赞助销售收入方面均实现倍数增长,并由此启动了中国户外越野跑的发展
  • 2011年-2015年,她作为国家体育总局人力资源中心体育经纪人国家职业资格鉴定高级专家,持续协助推进了体育经纪人国家职业资格鉴定体系的调整与提升,从师资培训、学员培训、鉴定方向等促进了该职业资格鉴定与市场实际需求的全面对接,并设计与实施了2013年、2017年体育经纪人国家职业资格培训师的培训课程
  • 2013年-2016年初,她作为中国田径协会马拉松战略顾问,将国际组织成熟经验与中国国情深入结合,协助中国田径协会制定了全面的马拉松及相关运动赛事管理体系及制度、马拉松委员会运营规划及制度等,整体改革方案获得行业普遍积极评价。此外,她还协助中国田径协会引入了首批马拉松委员会赞助商,推动了中国马拉松信息平台的建设,为中国马拉松此后的爆发式增长奠定了资金和信息技术基础
  • 2019年至今,她与团队为女子中巡(中国女子职业高尔夫巡回赛)提供了品牌传播及市场开发规划,推出首个巡回赛级别赞助体系,助力女子中巡在疫情期间获得多个巡回赛级别赞助,推动形成了旗下单场赛事组织标准以及合作体系
  • 自创立橙光线以来,她与团队持续推动了中国体育赛事管理人才的培养与交流,开发设计了中国首个马拉松赛事管理培训、结合深入丰富实战经验设计了赛事市场开发、赛事赞助管理、赛事高效团队等培训课程,并与纽约路跑协会建立战略合作,在中国推出了赛事的风险管理、品牌管理等培训,均获业内广泛高度评价。2020年,她推动了线上“橙光线赛事橙长中心”的建设,致力于通过在线知识服务进一步促进赛事管理人才的培养
  • 她的讲座及课程倍受业界好评,曾为北京大学体育产业中心、北京大学新闻学院、复旦大学体育产业MBA、俄勒冈大学华沙体育营销中心、北京体育大学、首都体育学西安体育学院、中央财经大学体育经济与管理学院、中国篮球协会、上海体育局、福建体育局、江苏体育产业指导中心、内蒙足球管理中心、大连体育局、福特宝足球产业、智扬体育(中央电视台体育频道广告公司)、中视体育、厦门体育产业集团、重庆开承体育、虎扑体育、乐视体育、时尚集团等讲授体育营销及体育赞助相关课程

“在20多年的从业经历中,曾经遇到过优秀运动员希望找赞助商但不知道如何入手,赛事方和赞助商面对面不知道如何合作、体育组织和场馆方不了解自己能提供什么赞助权益,也遇到赞助商、营销代理商面对很多体育赞助选择感觉迷惑,甚至投入大量资金赞助后大失所望。

体育产业在中国作为朝阳产业,体育赞助将是其中重要的市场交易形态。希望通过这门课程,能够为赞助商、被赞助方提供一个高效了解体育赞助全貌的方式。

不论您是运动员、社团、俱乐部、赛事方、体育组织、场馆还是赞助商,我相信您都能从中受益,理解到体育赞助在金钱交换的背后,交换的是什么样的价值,理解如何通过体育赞助为粉丝带来更好的体验为社会带来美好的影响创造双赢甚至多赢的结果

这门课程是以录播形式进行,适合繁忙的您随时随地学习。期待着这个课程,能帮助您开启体育赞助的探索之旅,更好地利用体育赞助,实现目标和梦想。

让我们一起出发,探索体育赞助的奥秘吧

——崔英善

探索体育赞助的世界

1.1 体育赞助的定义

1.2 体育赞助的重要性:为何我们无法忽视它?

1.3 赞助商的多彩面纱:有哪些角色在其中?

1.4 被赞助方:谁是体育赞助的对象?

1.5 赞助的类型:同为赞助,形式多样

挖掘体育赞助的潜力

2.1 体育赞助的黄金三角

  • 赞助商、被赞助方和粉丝:一个不可或缺的三角关系

2.2 赞助商的收益:投入的背后,收获的是什么?

2.3 被赞助方的收益:赞助,让我们更强大

2.4 冠名赞助的特别优势:名字的力量

迈向体育赞助的旅程:操作流程解析

体育赞助的筛选与评估:找到最合适的伙伴

4.1 明确赞助目标:引领旅程的指南针

4.2 什么是赞助方案?一份好的赞助方案应该包括什么?

4.3 设立筛选和评估标准:属于你的筛选工具

4.4 运动员、队伍、俱乐部、体育组织、体育场馆、赛事等赞助的不同特点

法律视角下的体育赞助:规矩定方圆

5.1 什么是赞助权益?了解权益,赞助更安心

5.2 赞助合同需要包括什么?一份完善的合同,保障双方的权益

5.3 洽谈与谈判:推动合作的细节

财务视角下的体育赞助:合理规划,追踪执行

体育赞助的充分运用与激活:让赞助发挥最大的价值

体育赞助的衡量与评估:我们的赞助,达标了吗?

构建双赢的合作关系:体育赞助,让我们一起成长

1/基本的商业和营销理解:因为体育赞助涉及到的不仅仅是体育,更多的是商业和营销,最好有一些基本的商业和营销知识,这样能更好地理解和应用课程内容

2/对体育产业的兴趣和热情:虽然不需要专业的体育知识,但是对体育产业的兴趣和热情可以帮助学员更好地投入学习,更深入地理解体育赞助的价值和意义

3/良好的沟通能力:因为体育赞助涉及到与各种不同的人进行交流和谈判良好的沟通能力是从事体育赞助的基础

4/基本的电脑、手机操作技能和网络条件:这是一个在线录播视频课程,学员需要通过电脑、平板或手机来观看课程内容,应具备基本的操作技能和网络条件

1.0 课程介绍

1.1 体育赞助的定义

1.2 体育赞助的重要性:为何我们无法忽视它?

1.3 赞助商的多彩面纱:有哪些角色在其中?

  • 本课程为视频录播课程,可自由掌握学习时间
  • 共21节,每节配套视频、内容要点文字稿
  • 提供课后测试,25道选择题目,一小时内要求完成,最多可参加两次考试
  • 课后考试80分以上获得电子课程合格证书
  • 欢迎在课程小节后留言您的建议与问题

1/橙光线橙长中心专业会员卡入门畅学卡包含此课程,有效期内无需单独购买

2/本产品为虚拟产品,请学习试听节后决策是否购买,一旦购买,不再退款

3/橙光线橙长中心积分可用于购买本产品

4/单位集体购买、开具发票等请联系橙光线客服

若有任何疑问,可联系客服

客服在线时间:工作日9:00-18:00

本课程知识产权为北京橙光线市场顾问有限公司所有,未经许可,禁止以任何形式提供给第三方,违者将追究法律责任。

自2012年成立以来,北京橙光线市场顾问有限公司凭借深厚的行业研究底蕴,携手国内外优秀体育赛事管理专家合作网络,支持商业体育赛事管理机构提升其盈利能力,促进中国体育赛事行业的健康发展。

橙光线的服务特色在于融合对发达体育市场的深入研究与中国市场的实战经验,力求在前瞻引领的前提下,确保解决方案在国内落地生根,实效可行。

我们精心构建两大服务支柱:一方面,基于橙光线赛事橙长中心,提供赛事市场开发、赞助及综合管理的知识服务体系,涵盖公开培训、录播课程、机构内训及社群运营;另一方面,为优质赛事机构提供赞助管理咨询及销售代理服务,并为优质赞助商提供赛事赞助的甄选服务,促进优质赛事机构与赞助商的高效对接。

自2016年至今,橙光线通过公开培训已经培训近1200余名学员,而通过机构定制培训及在线录播课程,惠及学员人数已接近5,000,树立了卓越的教学口碑,深获广泛信赖与高度赞誉。

这一成就亦促成了活跃的全国赛事管理专业人士社群网络,该网络汇聚了来自中国内地31个省市、港澳台地区乃至新加坡的成员,其成员背景多元,涵盖了国家体育管理机构、各级单项运动协会、各大城市体育行政单位,以及超过150家赛事运营公司、专业赛事供应商与众多体育社团。

在2020年,橙光线创建了“橙光线赛事橙长中心”这一在线赛事管理学习平台,旨在提供更高效便捷且体系化的学习资源。该中心以小鹅通平台为核心,建立起了旗舰学习基地,同时在腾讯课堂、网易云课堂、百度文库知识店铺等多个平台同步提供部分课程。

橙光线赛事橙长中心秉持“让高质量的体育赛事管理知识流动起来”的宗旨,不断优化线上学习体验,以拓宽服务边界,满足日益增长的远程学习需求,加速推动中国体育赛事管理人才的全面发展。

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排版|莫非工作室

排版审核|韩庆玲