如何树立一个体育赛事的品牌人格?

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2020年2月26日 周三晚上网课答疑

提问来自: 我亦是行人我想了解一下如何树立一个比赛特有的赛事人格(赛格)?需要哪些元素、如何实现呢?

崔英善老师: 很好的问题。对品牌来说常常会说到品牌的人格化,对于赛事来说,赛事的logo是活泼,庄重,还是滑稽?在微博发的文字是亲切,幽默,还是时尚和酷?这就是赛事人格化的一种体现。

从元素上来说,赛事的人格化规范需要在视觉设计、文字规范、音乐等传播元素中需要一一规范下来,例如宣传片中什么样的配音更适合表达亲切,这也是要一一确定的。

但是,你如何去决定一场赛事究竟是以欢乐的形象、不畏挑战的形象、辣妹子的形象、时尚潮人的形象,还是卡通的形象来去展现?在确定赛事的人格化特点前,需要先确定赛事的品牌定位,这个定位有两个方面,第一是赛事服务的目标人群,赛事是女性参加,小学生参加?体育爱好者、时尚爱好者、本村村民参加?赛事小白、还是核心铁粉参加?基于服务的人群你需要确定你用什么样的形象与目标人群沟通。

赛事的定位又来自哪里呢?这里就最好要进行详尽的市场分析,我们在去年为一个女子赛事做分析,她们本来认为这个运动项目的所有参与群体都是目标对象,在传播中就出现了模糊、摇摆的情况。后来经过竞争分析、环境研究等等,锁定了18-25岁中高收入女性群体,就比较容易确定以哪些传播内容去和这些群体沟通。

总结:赛事首先要进行战略分析,制定赛事的发展战略,基于此确定目标人群、赛事形象定位,基于形象定位就可以逐步确定赛事的人格化特点, 然后确定例如在微信、微博、视觉设计等当中的表达。

图片版权声明: 封面图片由Susanne Jutzeler, suju-fotoPixabay上发布