全球跑步大会|体育赛事为旅游业带来强劲经济拉力,这位《体育旅游》杂志总编简直是赛事行业的嘴替

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(全文约4331字, 预计阅读时间13分钟)

2022年12月1-3日,世界田联举办的第二届Global Running Conference(全球跑步大会)在泰国曼谷举办,350多位全球各地代表参加,50多位行业领袖及专家进行了讲演、圆桌讨论等,为跑步及大众参与型运动赛事的后疫情时代“新常态”探寻方向。大会议题包括:

  • 跑步赛事的社会影响
  • 参与型体育旅游的趋势
  • 以赛道设计创造叙事
  • 支持跑步的政策及其对公共健康结果的影响
  • 可持续发展的社会及治理
  • 了解如何通过跑步赛事为参与者和合作伙伴释放更多价值
  • 360度的参赛者体验
  • 后疫情时代的运营挑战等

本文为橙光线为读者选取的精华内容第四期,内容为《体育旅游》杂志编辑及出版商Jason Gewirtz 的主题演讲:《体育旅游的趋势》。

嘉宾介绍

Jason Gewirtz

Jason Gewirtz 是《体育旅游》杂志的编辑和出版人。自 2008 年以来,他在该杂志担任过包括总编和编辑在内的多个职务,也担任美国体育赛事与旅游协会董事。

自 1997 年以来,《体育旅游》杂志一直服务于与体育相关的旅游和赛事行业,为组织、管理和举办各级各类体育赛事的人们编写和设计。

体育旅游的趋势

Jason Gewirtz

《体育旅游》编辑、出版人

目前《体育旅游》杂志已经成立并出版了25年,作为一本专业的B2B服务的杂志,我们致力于帮助体育赛事的组织者与各类目的地、场馆建立联系,内容领域涵盖整个体育行业,也包含大量与体育赛事相关的内容。

同时,我们是北极会议集团的成员,集团除了专注于体育赛事之外,还发行其他与旅行有关的商业杂志。

首先想谈的是我们在旅游目的地城市领域常提到的,就是体育赛事的力量。显而易见,虽然在座各位属于体育行业,或是跑步行业,但在很大程度上也是旅游业的一份子。今天泰国体育旅游部长在发言中很好地说明了这种关系,他将体育赛事视为一种旅游形式。

当我们试图向旅游目的地城市展示整个体育市场的力量时,我想强调的第一件事是,体育赛事不仅仅是大型职业体育赛事,其范围很广,包括数百项运动和很多类型的赛事活动。这可能会让一些只关注知名职业体育赛事的城市感到惊讶。

在现实中,数以百计的运动项目都会举办锦标赛、冠军赛等,其中一些可能不为大众所知,但它们一旦要举办最高级别的锦标赛,就能吸引粉丝前往举办赛事的城市。

不言而喻,在座各位对以上信息都有所了解,但我们需要不断提醒旅游目的地城市,体育赛事不仅限于体育场馆内,也可以在会议中心、酒店宴会厅、公园、甚至是公路上举行。

体育赛事的组织者一般都非常重视长期合作关系,这是我们在杂志和会议中一直传达的信息,比如我们的标志性活动“Teams大会”,旨在构建赛事组织者和希望举办赛事的目的地城市之间的和谐关系。正如你们所知,这是一个基于关系的行业

体育赛事是非常引人注目的,其影响也容易量化,它们丰富了当地居民的生活,更值得注意的是,在疫情期间,体育赛事是团体旅行业务的主要贡献者,因为它带来了各类团体预定酒店房间。

体育赛事在这方面一直是一股强大的推动力,且疫情显示出体育赛事在提高团体旅行业务方面的能力之强。此外,青少年和业余体育赛事也是家庭旅行的重要贡献者

在美国,体育市场中有相当部分是由家庭和青少年体育赛事旅行推动的。一项相关统计数据是,2020年5月至8月,即便是在疫情发生高峰期,体育赛事仍然催生了大量的体育活动。

洲际酒店集团超过三分之一的团体预订是与体育旅游相关的。考虑到采用各种形式旅行的团体类型,这是相当大的比例。当我们看到这样的统计数据时,它凸显了体育旅游的实力。

在疫情前几年,《美国奢华旅游报告》对高消费人群的调查显示,参与户外运动和参加体育赛事在首选度假活动中排名靠前,无论是去观赏一个难忘的赛事,还是参加一场人生难得的赛事挑战自我,这些赛事体验,在他们的度假首选清单中居于前列。

接下来,进入到数据分析的部分。我们和美国体育赛事和旅游协会进行了很多合作。这是一个由目的地城市的体育赛事权益拥有方组成的组织,我目前在董事会任职。

在2019年我们出版的行业状况调研报告中,当时我们不知道的整个行业将在2020年跌落悬崖。报告显示,与体育有关的旅行在美国产生了450亿美元的直接经济影响,这是未受疫情影响的体育旅游的标杆数字。我们认为,在倡导举办体育赛事的过程中,业界应该意识到这一点。

根据这项研究,自2015年以来,在美国旅行参加体育赛事的人数增加了1000多万

在新冠疫情流行前的5年里,我们观察到在美国与体育有关的旅行支出在不断增长,这些支出的大部分用于交通,包括机票和汽车交通的费用,以到达活动地点参与赛事。毫不奇怪,与体育有关的旅行者的第二大支出是住宿,接下来是参加活动时的食品和饮料费用。2019年,美国的过夜体育旅行者人数增加到9640万人,比上一年增加了近150万人。

在大流行之前的五年中,体育旅游的趋势一直在上升。这些数字在2020年大幅下降,但好消息是,在2021年,尽管仍然存在许多限制,体育相关旅游仍然产生了390亿美元的直接经济影响,几乎接近大流行前的450亿美元。

在美国,2021年体育旅行的人数为1.75亿,几乎达到了大流行前的1.79亿,我们预计2022年这一数字将更高。交通、住宿、饮食和饮料的费用正保持稳定,过夜旅客的数量也几乎完全恢复。这些积极的数字表明体育旅游产业正在复苏

除了这些上升趋势,我们在疫情发生之前5年几乎全部保持稳定增长。这些统计数据表明,新冠对体育相关的旅游行业产生重大影响,2020年的体育旅游消费下降了近50%。然而该行业表现出顽强的复原力,尽管持续存在限制和障碍,但在2021年几乎完全回升。

因此,这些数字显示的趋势都很积极,正是我们所希望看到的趋势。再过一年,情况或许会更加乐观。

前面提到了人们在体育相关旅行中消费的分配情况,包括交通、住宿、饮食和饮料。接下来是其他支出类别,包括娱乐、购物人们想要在赛事之外花时间做其他事情。当他们在赛事目的地时,他们会想花一些钱。最后一个有趣的数字是,投入在赛事本身上的钱相比与总支出只占很小的一部分,但人们却因此而来。

这些研究都是由我们提供支持的。另一项我们没有参与但认为特别有趣的研究是由国际研究公司Longwoods International进行的。在疫情刚开始的时候,这家研究公司就提出一系列问题并进行调查,衡量旅行者的情绪变化,研究在接下来的几个月里他们旅行的可能性有多大。自从新冠疫情开始以来,他们几乎每个月都在做这项研究。

本研究基于美国的数据库,每月调查1000名美国人,并公布调查结果。最近的结果于上周发布,包括一个与体育行业紧密关联的有趣发现。

该研究提出了一个简单的问题:你是否计划在未来六个月内旅行?最左边的数字代表2020年3月11日,这是体育和疫情发展上的一个重要日期

就在那一天,NBA在美国宣布停赛。这是体育产业经历疫情的一个分水岭,一些严重的事情正在发生。我们看到其他联盟注意到了这一点。也在那一天,Longwoods International碰巧发布了一个调研结果,接受调研的87%的旅行者说他们计划在未来六个月内旅行。

这个数字在一年内骤降到只有57%,但根据上周发布的一份报告,这个数字已经恢复到92%,可能是自大流行病爆发以来的最高数值。因此,对我们来说,这是一个有利的数字。

继续深入挖掘,还有一个方面值得注意。当被问及他们是否打算旅行以及在未来六个月内是否存在对旅行的担忧时,受访者的第一反应是相当乐观的。

在疫情对旅行计划的影响上,图中最右边的百分比,表示对旅行的决定有极大的影响,从2020年3月11日NBA停赛开始,百分比曾经从35%上升到66%,这个数字现在已经达到了历史最低14%,这是他们追踪研究以来的最低水平

然而,我希望在此提及另外两点需要大家注意,人们担心自己的个人财务状况,还有与交通有关的费用,这是他们花钱最多的地方。图表的深色部分有某种程度的影响水平,几乎达到了50%,这是一个需要密切关注的问题,经济动荡和衰退的迹象在全球都异常明显,这是需要持续监测的变化。

需要注意的是,疫情的影响在世界各地区有所不同,目前所提供的数据是美国的。在Longwoods International的研究报告中,有一个部分是讨论美国假日旅行计划的,上周是感恩节,该调查还包括圣诞节和新年期间,如果你计划假期旅行,你想做什么?不出所料,探亲访友是最受欢迎的回答,其次是节日购物和观赏节日灯光等。

再往下看,有一些涉及户外活动的,27%的人希望参观国家公园或州立公园,16%的受访者表示他们渴望在假期参加体育赛事,此外,11%还提到了参加冬季运动,例如滑雪,6%提到参加跑步或者自行车等赛事

将这一数据列入图表本身就很值得注意,虽然6%的比例看起来很低,但如果考虑到整个旅行人口,则代表了相当多的个人。6%的受访者,即每1000人中约有60人表示希望在假日参加跑步或者自行车等比赛,这是一个很大的数字。一年前这个数字是5%,现在略有增加。

我将要讲的最后一项研究是由体育和健身产业协会(SFIA)制作的,名为《头条参与报告》。这份年度报告分析了体育和健身活动的参与趋势,包括哪些运动的受欢迎程度在增加或减少。有谁能猜到在过去两年中,美国哪项运动的参与度增长最快?

是匹克球!

如果匹克球还没有到达你的国家,它很可能很快就会到达,因为它在前一年增长20%的基础上,去年又增长了40%的参与度。它是一项结合了网球和乒乓球元素的运动,近年来,它的受欢迎程度显著提高。

这个研究的数据是按代际划分的,有婴儿潮一代、X世代、千禧一代和Z世代的。对于健身、个人运动和户外运动的行业来说这是一个令人鼓舞的消息,因为根据SFIA的数据,这些活动在所有代际类别中都排名靠前。

这一数据的另一个值得注意的方面是各代人的参与水平。很明显,最右边最浅的颜色是年轻的Z世代,他们对户外运动、健身和个人运动方面排名很高。这为该行业带来了机会,并与当前的趋势相吻合。

从近3年的趋势来看,很多有关参与率的数字几乎是一样的,唯一需要注意的是在各类人群中,健身、个人运动、户外运动都排名很高。

这项研究特别吸引人的一个方面是个人参与的体育和活动范围非常广泛,有150多种选择,很可能每个人都至少参与了其中一种活动。

然而,也有一些人没有参与任何体育活动,也没有参与的愿望。在这种情况下,SFIA会询问潜在的兴趣,以及如果有机会的话,个人可能会愿意出来从事哪些活动

这里我们可以看到钓鱼是其中最受欢迎的选择,钓鱼可能不是非常“运动”,但对于那些不运动的人来说可以是一个开始。

根据这一调研,跑步和慢跑在6至12岁的青少年中是很受欢迎的活动,在体育活动中排名第三,仅次于钓鱼和露营。虽然跑步和慢跑的参与度在13至17岁的青少年中趋于下降,但在18至24岁和25至34岁的青少年中却有所反弹,仍然接近榜首。这表明,即使是那些目前不积极参与这些活动的人,也有机会激发参与兴趣。

最后做一点总结,虽然我抛出了很多数字,但具体的数字本身并不重要,需要了解的是通过体育赛事,来营销旅游目的地城市仍大有潜力

各城市开始认识到,包括跑步赛事在内的各项体育赛事在创造旅游方面具有强大的经济潜力,尽管体育旅游产业作为一个整体在努力从新冠疫情中恢复,但预计体育赛事旅行将在2022年超过新冠疫情前的水平。

虽然新冠对旅游的影响可能因地区而异,但在美国,随着时间的推移,这些影响似乎正在消退,那些追求积极生活方式的人,以及那些希望尝试新活动的人,为体育和健身行业提供着重要的市场机会,其中就包括跑步赛事领域。

(封面图来源:ShutterStock)

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访谈翻译|王森 陈玥凝

翻译审核|崔英善

排版|莫非工作室