为什么国家要大力推动户外运动产业

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本文整理自2022年11月30日《邱志伟-全球赛事观察》会员音频——《为什么国家要大力推动户外运动产业》

作者:邱志伟

《邱志伟-全球赛事观察》主讲

11月7日,体育总局、发改委等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》(以下简称“规划”)。

规划中提出的主要目标非常令体育行业从业者振奋:到2025年,户外运动场地设施持续增加,普及程度大幅提升,参与人数不断增长,户外运动产业总规模超过3万亿元

到2035年,户外运动产业规模更大、质量更优、动力更强、活力更足、发展更安全,成为促进人民群众身心健康、提升获得感和幸福感、推进体育产业高质量发展和体育强国建设的重要力量。

从发布这个规划的部门和机构、以及规划中强调的目标、方式和重点任务可以看出,国家的确是要大力推动户外运动的发展了。那么国家为什么要这么做呢?作为体育行业的从业者,从这个政策红利当中,应该看到什么趋势、发现什么机会呢?

一、

国家为什么要大力推动户外运动产业

1)户外运动产业在未来5-10年在中国有着巨大的发展空间和市场价值

我认为在短期的未来,大众参与型体育的市场发展速度和市场潜力,会远远大于竞技观赏型体育

在中国,本土的竞技观赏性赛事的头部IP——中超和CBA,由于种种外部原因或内部问题,近几年不仅没有发展,甚至还有倒退,同时,在这个领域长期也没有产生更多或更大的本土IP。

外来的竞技观赏性体育IP,无论是世界杯还是英超、NBA,虽然在国内的确有较大的市场,但都是持权方通过版权交易、商业赞助等方式把国内市场的钱赚到国外,长期而言,无法在国内形成健康的内循环

大众参与型体育就完全不同了,它这种强调体验、不重胜负的特点赢得了越来越多普通人的喜爱,而且又在提供高质量的线下社交场景方面具有极大优势。

近些年,大众参与型体育不仅参与人数持续显著上升,涉及到的运动项目也从最初的马拉松、羽毛球等少数几个,发展到现在的百花齐放,而且时尚化、年轻化的趋势突出,呈现出非常健康的发展态势

而户外运动项目,恰恰在大众参与型体育项目中占据大多数,从铁三到越野跑,从桨板到马术,户外运动正在变得日益多元化、普及化。正如规划中披露的数据:截至2021年底,全国户外运动参与人数已超过4亿人

2)政府大力推进户外运动也是受了国家大政方针的推动

咱们可以从这么几个方面证明发展户外运动与国家的大政方针高度吻合。

首先,推广户外运动与疫情防控有着双向促进的作用。规划指出:“在常态化疫情防控形势下,人民群众增进健康、亲近自然的需求将刺激户外运动产品和服务供给。”同时,户外运动还能提升人民的身体素质,调节情绪,有利于社会的和谐发展。

其次,发展户外运动有利于带动更多产业与自己一同升级。规划明确指出,“5G、大数据、区块链、物联网、人工智能等新一轮科技革命将助推户外运动产品创新和服务升级,增加户外运动产业发展的动力。”反过来看,户外运动也为这些创新科技提供了完美的应用场景和潜在用户。

另外,在国家层面,对“可持续发展”这个战略层面的大问题越来越重视,而户外运动产业在利益和发展上,正好是与生态环境保护高度契合的一个产业,生态环境保护得越好,户外运动发展的基础和长期性就越好。

因此在规划中也特别提到,要坚持生态优先,增强生态环境保护与生态价值转化意识,在保护生态环境的基础上引导户外运动项目绿色开发,推动户外运动产业可持续发展。

还有,要知道,在整个体育产业中,户外运动最大的优势不仅仅是群众基础庞大、市场潜力无限,更重要的是户外运动的产业链条长,对其他相关产业的带动作用大

比如说,户外运动因为很多时候要去到城市郊野甚至去到另一个地方,参与时投入的整体时间比较长,特别适合结合旅游、度假。另外,户外运动往往参与的成员比较多,包括朋友、家人等,大家除了运动以外的其他需求非常多样。

因此,规划就特别指出,要推动户外运动与其他行业的融合发展。加强户外运动与教育、旅游、卫生、健康、养老、康复产业,甚至文化产业、现代农业的深度融合,大力发展生态户外运动、绿色户外运动、低碳户外运动。

再比如说,户外运动通常对装备的要求高,需要的装备比较多、比较贵,而且还会有对教练服务、俱乐部活动、参加比赛等方面的更高需求。这些都是对新消费的强力拉动,特别符合中央加大经济内循环的方针

二、

发展户外运动会给体育从业者带来哪些重要机会

首先,规划在“基本原则”这部分特别强调,要“坚持市场主导。完善市场机制,吸引社会资本广泛参与,积极培育多元市场主体。顺应消费升级趋势,增加高品质户外运动产品和服务供给,不断释放户外运动消费潜力。”

这就等于是明确表态,在户外运动领域,欢迎市场上的各类企业作为主体参与进来,而不是国企来唱主角

对于体育赛事活动公司来说,规划中说明,要以政府引导、市场主导、全民参与为原则,组织举办观赏性强的户外运动竞赛表演活动,以及群众喜闻乐见的参与型户外运动赛事活动。

鼓励各地结合自然、人文特色资源,培育户外运动赛事与节庆活动。还特别明确了,到2025年,要打造100个全国知名的户外运动赛事与节庆活动品牌

除了举办户外运动赛事和活动,户外运动相关的其他商业机会还有很多。

比如规划中着重提到的:“推进户外运动装备器材便利化运输。研究探索在部分户外运动目的地为骑行、滑雪爱好者试点提供便利化运载服务,为户外运动参与者跨区域流动提供条件。”

这方面我认为专业的民营快递物流企业大有可为。

另外,规划还重点提到了要搭建户外运动产业发展平台。提升户外运动数字化、智慧化水平,汇集并发布户外运动设施、线路、赛事活动及配套服务信息。

这方面民间企业也有很大机会,我们之前已经有了悦跑圈、GOSKI等为特定户外运动项目爱好者打造的线上服务平台,以后随着户外运动项目的日益多样化、丰富化,这方面的机会还会更多。

此外,对于国内大量存在的区域型体育公司,可以好好研究下规划中的这一条:“深入对接国家区域重大战略和区域协调发展战略,构建‘五区三带’户外运动产业空间布局,形成重点项目突出、比较优势显著、区域融合互动的发展格局。”

五区三带”具体是什么规划中都有详细描述,区域型体育公司如果能在这个方面与当地政府形成深度合作,未来大有可为。

还有,户外运动通常对场地的要求比较高。想建立户外运动俱乐部或举办户外赛事的朋友,可以考虑用规划中这条向政府要支持:“要推动自然资源向户外运动开放。围绕可利用的森林、草原、沙漠、湖泊、海滩海域等自然资源,在符合自然保护地、生态保护红线相关法律法规、管控要求和项目准入制度的前提下,在部分有条件的国家公园、自然保护区、自然公园等自然保护地划定合理区域开展自然资源向户外运动开放试点,建立健全自然保护地开展户外运动的监管制度。”

最后,规划中还特别强调,要引导中小微户外运动企业深耕细分市场,向“专精特新”方向发展,鼓励有条件的企业以单项冠军企业为目标做强做优做大。

我个人特别赞同体育行业的小微企业在“专精特新”这四个方向上找到自己的一个最特别、最突出的优势,集中力量在这一点上寻求突破和发展。你如果是这么做的,根据这份规划的精神,我相信在政府层面你也会获得相应的支持和扶持。

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图片来源:shutterstock

作者|邱志伟

排版|莫非工作室

审核|崔英善

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