专业会员10月讲座|引领美国千亿美元市场的赛事-美国职业高尔夫巡回赛(PGA Tour)解析

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(全文约1493字, 预计阅读时间5分钟)

亲爱的橙光线赛事橙长中心专业会员朋友们,

我们10月的月度讲座已经开始接受预约啦!

此次,我们将带您剖析一个职业巡回赛案例——引领着美国千亿美元市场,且奖金总额傲视同侪的美国职业高尔夫巡回赛(PGA Tour,简称“美巡赛”)。

在全球疫情肆虐的背景下,美巡赛的表现让世界瞩目。不仅是因为其在职业高尔夫世界与新创赛事LIV的激烈竞争,更因为其2021年的营收就迅速实现了反弹,营收高达$15.86亿,居然还超过了疫情前2019年的$15.34亿, 相比十年前2011年的$9.73亿,实现了63%的增长。

不仅如此,如果细致回顾美巡赛的历史,其增长之迅猛会让体育产业的经营者都叹为观止。从1968年创办时的总奖金约为500万美元,到2022年激增至4.2亿美元,达到惊人的84倍。

同样地,冠军奖金也从1968年20万美元增长到2022年的1,405万美元,达到70倍,而126名选手在2022年赚取了超过百万美元的奖金,超过美巡赛会员数的一半。这些数据预计会进一步增长。

作为美国高尔夫市场的领军赛事,美巡赛的每一个决策、每一个发展都深刻地影响着球手、球场、球具、虚拟高尔夫,乃至青少年的培训等关联市场。而经历疫情的考验后,美国高尔夫市场在2022年的产值已攀升至1,017亿,自2016年起增长了20%。这一数字,更是超过了NFL五倍的收入,超过全球跑鞋市场的两倍。

作为只有250多名球员会员的组织,美巡赛为何能在长期实现如此稳健的增长?它的赛事结构是如何运转的?采用什么样的商业开发模式?它又如何与球员、球场、粉丝和社区共同打造更良性的发展生态?这都将是崔英善老师在10月的讲座中为大家解析的内容。

欢迎渴望深入了解国际职业体育市场,或想从中吸取赛事经营管理知识的朋友们,立即预约,期待10月10日与您相见!

【如何预约/收看讲座直播】

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【专业会员月度讲座】

专业会员卡专享的月度讲座从2023年2月7日开始每月提供,由橙光线讲师为大家总结、分析橙光线团队研究的近期影响体育赛事经营管理的宏观环境、行业环境趋势,提出经营提示,已经推出以下讲座:

2月:新版体育法及体育赛事管理办法对体育赛事经营的影响分析

3月:2023年体育赛事经营环境的PESTLE分析

4月:ChatGPT等AIGC工具在体育赛事管理中的运用探讨

5月:面对数字化转型:体育赛事管理者的应变之道

6月:数据驱动的赛事管理:如何用数据来优化赛事体验和营收

7月:KORE报告解读-谁是社交媒体上传播最好的体育赞助商

8月:从塞纳河到全球-巴黎奥运会市场开发案例解读

9月:欧足联的掌上明珠-2024欧洲杯市场开发案例解读

讲座将通过小鹅通平台直播,同时:

  • 2个工作日内提供直播回放剪辑
  • 7个工作日内日上架直播回放文字精华笔记、讲座涉及的学习资料链接。
  • 以上内容均可在月度讲座专栏目录中查阅。

每期为1.5-2小时,为每月第2周的周二晚19:30开始,逢假期调整。2月3日将提供专业会员微信群,为大家发送月度讲座预告及讲座链接。

未来排期为:

  • 2023年10月10日周二晚19:30
  • 2023年11月7日周二晚19:30
  • 2023年12月5日周二晚19:30
  • 2024年1月9日周二晚19:30
  • 2024年2月7日周二晚19:30
  • 2024年3月7日周二晚19:30

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封面图 -美巡赛官网

排版|莫非工作室

排版审核|韩庆玲