拍摄一名女运动员,拍得好看就足够了吗?

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本文整理自2022年7月22日《5分钟全球赛事观察》会员音频——《如何在视觉作品中更好地展示女性体育?新出炉的指南宝典来了!》

作者:邱志伟

《5分钟全球赛事观察》主讲

首先告诉大家一个令人吃惊的数据——根据盖蒂图片社领导的一项新的研究,女性运动员在全球所有媒体、品牌和出版商生产和发布的视觉作品中,仅占3%的比例。

研究发现,女性运动员需要更无偏见、更具包容性的视觉叙事

盖蒂图片社(Getty Images)是一家世界知名的商业图片社,总部设在美国的西雅图。它是一家为企业、媒体和消费者提供各类图片的专业图片供应商。

在盖蒂发起的这个叫“VisualGPS”的研究项目中,78%的受访品牌和组织表示,他们希望看到女运动员获得与男运动员同等的报道,但这个反馈与女性运动员实际获得的视觉曝光率之间的落差是惊人的。

这项研究还发现,75%的品牌和组织表示,他们希望看到女性运动员的真实形象,展示她们的运动能力,而不是突出她们的外表。同时,72%的参与调查的组织认为体育产业应该做出更多的努力,来改变这一忽视女性运动和女性运动员的现状。

作为对调查结果的积极回应,盖蒂专门发布了一个指导性文件—— Women & Girls in Sport Guidelines《体育界的女性视觉呈现指南》,这个指南旨在帮助创意人、媒体编辑、艺术总监、营销人员等与视觉产品相关的人员,更正确地创造和选择视觉内容,实现对体育界的女性进行更无偏见、更具包容性的视觉叙事。

我觉得这个指南对于我们中国体育人更好地讲述女性体育的故事,以及提高我们对女性体育宣传重点的认识都会有很大的帮助,因此在这里和大家分享这份指南的主要内容。

更多元、更包容地展示女性运动员形象

盖蒂相信,媒体公司、体育权利人和品牌可以通过改变他们使用的视觉效果,来改变公众对女性体育的看法。如果我们选择用一个更具包容性和交叉性的视角来看待体育界的女性,就可以缩小男女两性体育在可见度上的差距。

首先,女性并不是一个同质化的群体,并没有一种“统一的外观”可以拿来展示体育中的所有女性。每个人都是不同的个体,因此我们需要极具包容性的镜头和视角。

  • 性别方面,我们要为参加各级体育运动的女性提供不同时刻的公平曝光,展示来自各种不同背景的女性体育爱好者,不排斥刻板印象里所谓“男性运动”中的女性运动员,不应有意无意地“异化”跨性别或改变性别的运动员。
  • 年龄方面,我们要平等展示青少年女性、年轻女性和45岁以上女性的相关形象,以建立不同年龄段的自尊,推动女性对体育的参与。注重表现体育将几代人联系在一起的力量;尊重高龄女性运动员,不要把年龄大等同于身体能力下降。
  • 能力方面,不要忽视对体育中的残疾女性的展示,但重点不应是残疾,而是参与和享受体育的体验和经历。尽量给予残疾运动员与健全运动员相同的报道。
  • 文化方面,要通过展示来自不同文化背景的女运动员以及女性参与体育活动的真实生活方式,来超越象征性的表现,同时也要考虑到地域和宗教差异。

此外,对女性体育的视觉表现方面,尽可能缩小女性运动中由于不同身体形状、体格和能力而造成的曝光差距是至关重要的。实际上,根据调查,70%的粉丝喜欢看到女性运动员的真实形象,更关注她们的技能和运动能力,而不是她们的美貌、魅力或性吸引力。

所以,我们应充分展示女性运动员在其特定运动中的技能和运动能力,应该在她做动作的瞬间而不是在动作之前或之后展示她们,而且应包容所有的体型,而不是倾向于选择一种特定的体型来展示。

另外,在展示女性运动时不用特别避讳显示出运动的粗糙一面,比如污垢、汗水甚至流血,而且不要在后期过度地修饰或美化女性的运动图片,未经修饰的真实身体的视觉效果,对女性观众来说更有亲和力和启发性,更有利于推动她们参与体育运动。

坦诚展示女性运动员的心理健康与情感表达

人们在宣传运动员时,往往习惯于颂扬他们坚强的内心,但实际上我们在表现女性运动员可能面临的心理健康问题时应该更加坦诚,因为有68%的消费者认为,更多的运动员和体育联盟应该谈论心理健康问题。公众现在正期待体育偶像成为围绕心理健康的文化讨论的领导者。

我们应尽我们所能,使心理健康方面的禁忌正常化,以显示体育的领导力和包容性。我们可以更多地展示女性运动员在心理健康出现问题时,受到教练员、团队成员、朋友、家人甚至竞争对手的支持的画面。我们完全可以通过摄影机的角度和构图,将人类天生具有的脆弱,通过体育的视角变成一种力量。

在从事体育运动的女性的情感表达方面,粉丝们一致认为,应该允许运动员在参与体育活动时充分表达自己的身份和情感。展示女性运动员性格、情感和运动历程的各个方面的视觉,这种更真实、更有情感的视觉可以打动更多的观众。

所以我们不要把某种情绪与某项运动固化地联系在一起,就好像女拳击手永远是愤怒的样子,而体操运动员永远是快乐和迷人的。我们应展示她们在体育运动中体验到的全部情绪,包括愤怒、失望、决心、沮丧、爱、痛苦、幸福。

虽难,也要做

盖蒂提出的这些建议的确非常好,但你我要想真正全面地做到,我相信会是很难的,因为这等于是试图改变大众对女性体育的看法和既有审美。但是,我们不能因为难而不去这么做,我们需要从自己开始,发起这个改变。

改变的结果,是能让男性以更正确的视角来欣赏和支持女性体育,同时让女性也能更充分地认识到自己参与体育的价值和重大意义,最终带动全社会一起,通过对女性体育的正确、充分的展示,来传播和推动不同性别之间的公平和包容。

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本文所有图片来源:gettyimages- Women & Girls in Sport Guidelines《体育界的女性视觉呈现指南》

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