全球跑步大会|UTMB世界系列赛基于“数字工厂”打造极致越野体验

qin, mingxuan

(全文约2271字, 预计阅读时间7分钟)

2022年12月1-3日,世界田联举办的第二届Global Running Conference(全球跑步大会)在泰国曼谷举办,350多位全球各地代表参加,50多位行业领袖及专家进行了讲演、圆桌讨论等,为跑步及大众参与型运动赛事的后疫情时代“新常态”探寻方向。大会议题包括:

  • 跑步赛事的社会影响
  • 参与型体育旅游的趋势
  • 以赛道设计创造叙事
  • 支持跑步的政策及其对公共健康结果的影响
  • 可持续发展的社会及治理
  • 了解如何通过跑步赛事为参与者和合作伙伴释放更多价值
  • 360度的参赛者体验
  • 后疫情时代的运营挑战等

本文为橙光线为读者选取的精华内容第三期,内容为UTMB越野赛亚洲区销售经理Sabrina De Nadai的主题演讲:《打造越野赛事领域的优秀产品》。

在本次主题演讲中,Sabrina De Nadai介绍了:

  • UTMB 系列赛事的举办地点、涉及范围及其相关细节
  • UTMB 越野赛是如何通过”跑石”积分系统去激发参赛者的参赛热情?
  • UTMB 官方是如何围绕系列赛事进行“数据工厂”以及相关媒体矩阵的搭建?

嘉宾介绍

Sabrina De Nadai

UTMB亚洲区销售经理

Sabrina De Nadai 是UTMB亚洲区销售经理,主要职责包括在亚洲地区为 UTMB 赛事安排推广和销售活动,协助组织赛事并联系媒体和其他相关合作伙伴。

Ultra-Trail du Mont-Blanc(UTMB)是一项著名的越野跑赛事,每年在瑞士、法国和意大利的阿尔卑斯山脉地区举办,赛事包括多种距离的越野跑比赛,包括 119公里的TDS(Sur les Traces des Ducs de Savoie,意为“追随萨瓦亚公爵的足迹”),170公里的UTMB等。赛事旨在挑战参赛者的耐力和毅力,吸引了来自世界各地的众多顶尖越野跑选手,也为普通跑者提供了挑战和展示自己的机会,同时也是一次难得的自然和文化之旅。

《打造越野赛事领域的优秀产品》

主讲人:Sabrina De Nadai,

UTMB亚洲区销售经理

Sabrina:

很荣幸能来到全球跑步大会向大家介绍UTMB世界系列赛以及它的“数字工厂”。首先,简单介绍一下UTMB,它是Ultra-Trail du Mont-Blanc的缩写,是一项令国内外众多旅行者和跑步者心驰神往的巅峰赛事

作为在法国举办的活动,参与者需要绕着法国的山脉进行越野跑。他们会从一个叫做霞慕尼(译者注:CHAMONIX—来自法国阿尔卑斯山下著名的登山小镇)的小镇出发。在冬季,这里是滑雪胜地。到了夏季,它又会成为UTMB越野跑赛事的举办地。该赛事主要包含八个不同距离的项目,其中最受欢迎的是170公里的比赛,累计爬升近1万米,横跨法国、瑞士、意大利三国。

闻名遐迩的UTMB越野跑赛事,让众多跑者渴望参与,但参赛名额远远不够。所以UTMB在2022年创建了一个新的系列赛事,名为UTMB世界系列赛(UTMB World Series),该系列赛事活动遍布全球,在欧洲、美国、澳大利亚、亚洲、非洲等地有32项赛事,并计划在2023年继续保持这32项赛事。

UTMB有一个资格筛选系统,跑者必须参加UTMB世界系列赛的其中一场比赛才有资格通过参加最终霞慕尼决赛的抽签。参赛资格的第一个条件是拥有“跑石”(running stone)(一种积分形式),它只能在UTMB世界系列赛中获得。

第二个条件是拥有UTMB指数,它有两大功能。其一是证明跑步者的经验与能力。例如,如果一个跑步者想参加100公里的比赛,必须要确保他至少完成过50公里,他要有50公里的UTMB有效序列号。其二是评估跑步者的成绩与水平。根据参赛者的数据指标判断他是一个精英跑者还是普通跑者。

此外还会对UTMB系列赛事的项目距离进行分类,基本项目有20公里、50公里、100公里,甚至100英里。UTMB指数计划不仅有UTMB世界系列赛加入,相关赛事也可使用它。据统计,在2022年约有4500场比赛加入UTMB指数计划

在UTMB世界系列赛中,我们还有UTMB大满贯级别赛事,每个洲有一场大满贯赛事,美洲、欧洲、亚洲都有,今年亚洲大满贯赛事在泰国。大满贯赛事将向参赛者提供双倍的跑石积分,可增加在最终决赛中抽签的几率。

为此,UTMB创建了“数字工厂”,这是一个围绕UTMB生态建立的全方位统筹中心,第一层是我们的数据库,其中已经有500万国际用户,第二层包括UTMB网站、UTMB世界系列赛社交媒体、UTMB直播、UTMB世界系列赛活动网站。在UTMB世界系列赛中,每场比赛都在数字工厂中拥有一个网站、社交媒体以及数据库,

第三层则是每一个参赛者都有访问权限,以便查询自己的个人资料,此外数字工厂还能够提供展示参赛者跑步数据的仪表板

现在,让我们转到仪表板。作为越野赛事的跑者,有幸来分享一下我的UTMB仪表板数据使用经验。

首先,您可以使用个人账户登录网站,如果没有账户,也可以在网站上创建新账户。正如您在屏幕上所看到的,该网站交互简洁,使用方便。作为一名外国参赛者,也能轻松查看到自己的UTMB指数水平,目前是400,表明我是一名普通跑者。在仪表板上,可以查看自己过去所参加的UTMB赛事比赛成绩和即将开始的赛事

这里我不仅可以查看UTMB系列赛的赛事成绩,还可以查看所有加入UTMB指数赛事的成绩。我也可以查看即将开放报名的赛事。

此外,仪表板提供了访问统计数据的机会,例如个人积分进度随着时间的推移的变化曲线,还可与他人进行对比。通过一系列参赛者信息数据化呈现,仅在2022年,就有超过9万名跑者在数字工厂上创建了账户,表明人们对通过该平台加入UTMB社区有着强烈的兴趣。

UTMB 的平台有一个引人注目的功能是它的直播电视频道UTMB Live,这使观众能够在跑步者完成赛道旅程的过程中跟踪他们的进度。这个功能备受用户欢迎,因为它不仅让朋友和家人,并且让其他观众也能体验到越野跑的精彩之处。UTMB Live 作为一种强大的媒介,能让观众见证比赛中参赛者的卓越表现。

看到这些图像时,我们可能会有泪眼婆娑的感觉,因为对于每一位跑者来说,跑步是一种真切的的热爱。在比赛的开始和结束之际,常看到参赛者的泪水,但这并不只是因为痛苦,而是因为他们的生命在发生改变

这些图像总向我们传递着某种情感。UTMB世界系列赛的优势就在于能够围绕越野跑的热情打造出一款出色的产品, 这款产品就是基于数字工厂建设的UTMB世界系列赛的体验,包括网站、直播等。

赛事媒体的影响力日益剧增,即使只有10,000名跑者,活动也能达到惊人的2,000万次观看,令人难以想象。这显示了越野跑运动的持久受欢迎程度和再发展潜力,也意味着越野跑的未来光明无限。

封面图来源:UTMB官方网站

文章配图来源:UTMB会议陈述文件

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访谈翻译|王森

翻译审核|崔英善

排版|莫非工作室

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